文/楊劍勇

在喬布斯時(shí)代，蘋(píng)果被視為消費(fèi)電子風(fēng)向標(biāo)，引領(lǐng)全球智能手機(jī)行業(yè)發(fā)展，并在全球有著強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力，是全球最暢銷的高端智能手機(jī)品牌。但在庫(kù)克執(zhí)掌下的蘋(píng)果，就失去了喬布斯時(shí)代的創(chuàng)新能力，圍繞老三樣iPhone、iPad和Mac吃老本。但不得不承認(rèn)，庫(kù)克是一個(gè)精明的生意人，曾在資本市場(chǎng)也曾大放異彩，是全球首家市值突破3萬(wàn)億美元的公司。

然而，隨著AI技術(shù)的發(fā)展，OpenAI開(kāi)啟了全新的生成式AI時(shí)代。相比英偉達(dá)、微軟等科技巨頭，蘋(píng)果在人工智能方向，顯然落后。值得一提的是，在今年的WWDC全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，蘋(píng)果公布了與AI相關(guān)的技術(shù)進(jìn)展，以此證明在人工智能方面并不落后。 

遺憾的是，在WWDC2024活動(dòng)上，蘋(píng)果所展示AI功能，但并未得到投資者青睞，股價(jià)下跌1.91%，市值為2.96萬(wàn)億美元。因iPhone缺乏革命性的創(chuàng)新，不僅市值跌破3萬(wàn)億美元，營(yíng)收也低迷，增長(zhǎng)乏力。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2023財(cái)年，蘋(píng)果全財(cái)年?duì)I收為3832.85億美元，同比下降2.8%，iPhone全財(cái)年?duì)I收2005億美元，下降2.38%。需要指出的是，智能手機(jī)恢復(fù)增長(zhǎng)的情況下，iPhone銷量則大幅下降。據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，2024年第一季度，全球智能手機(jī)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)10%，達(dá)到2.962億部，市場(chǎng)表現(xiàn)高于預(yù)期。其中，蘋(píng)果出貨量為4870萬(wàn)部，同比下降16%。

值得注意的是，隨著生成式AI時(shí)代到來(lái)。由此，全球智能手機(jī)行業(yè)進(jìn)入AI手機(jī)時(shí)代。來(lái)自Canalys報(bào)告指出，在AI技術(shù)的推動(dòng)下，具備生成式AI能力的智能手機(jī)（AI手機(jī))的變革潛力，預(yù)示著移動(dòng)通信行業(yè)將進(jìn)入一個(gè)新時(shí)代。并預(yù)測(cè)到2024年，全球16%的智能手機(jī)出貨為AI手機(jī)，到2028年，這一比例將激增至54%。

受消費(fèi)者對(duì)AI助手和端側(cè)處理等增強(qiáng)功能需求的推動(dòng)，2023年至2028年間， AI手機(jī)市場(chǎng)以63% 的年均復(fù)合增長(zhǎng)率(CAGR)增長(zhǎng)。

在AI手機(jī)時(shí)代，蘋(píng)果在努力追趕人工智能領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，尤其包括賦予Siri新能力以及發(fā)布書(shū)寫(xiě)工具大模型。

額外要指出的是，蘋(píng)果自2011年將Siri引入至iPhone后，因像“人”一樣對(duì)話，開(kāi)創(chuàng)了人機(jī)交互新模式的先河。同時(shí)，Siri上線之初，成為眾多果粉們調(diào)戲?qū)ο�，并成為全世界關(guān)注焦點(diǎn)。但十多年來(lái)，Siri的功能改進(jìn)卻十分有限。可以說(shuō)，作為最早開(kāi)啟智能助手的蘋(píng)果，可以用“起大早卻趕了個(gè)晚集”來(lái)形容。

在WWDC上，發(fā)布個(gè)人智能化系統(tǒng)Apple Intelligence，是蘋(píng)果首個(gè)生成式AI大模型，基于個(gè)人場(chǎng)景發(fā)揮生成式模型的強(qiáng)大功用，結(jié)合用戶情況提供有助益且相關(guān)的智能化功能。據(jù)介紹，Apple Intelligence深度集成于iOS 18、iPadOS 18和Mac Sequoia 中，充分運(yùn)用Apple芯片對(duì)語(yǔ)言和圖像的理解與創(chuàng)作能力，可做出多種跨app操作，同時(shí)結(jié)合個(gè)人場(chǎng)景，為用戶簡(jiǎn)化和加快日常任務(wù)流程。

“我們使用獨(dú)特的方式將生成式 AI 與個(gè)人使用場(chǎng)景相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)真正有助益的智能化功能。”庫(kù)克對(duì)此表示。與此同時(shí)，在 Apple Intelligence 的助力下，Siri與系統(tǒng)體驗(yàn)的結(jié)合更加渾然一體。Siri 將有能力實(shí)現(xiàn)完全基于用戶個(gè)人和設(shè)備端信息的智能化。

最重磅的則是，蘋(píng)果宣布與OpenAI構(gòu)建合作伙伴關(guān)系，整合對(duì)方的ChatGPT，讓用戶能夠直接使用ChatGPT的特殊功能，包括它對(duì)圖像和文檔的理解能力，為用戶省去在不同工具間來(lái)回切換的麻煩。不僅如此，ChatGPT也將被集成至Apple提供的可以全系統(tǒng)調(diào)用的 Writing Tools工具內(nèi)，協(xié)助用戶根據(jù)當(dāng)前主題生成內(nèi)容。使用Compose功能時(shí)，用戶還可運(yùn)用ChatGPT的圖像工具生成多種多樣的圖像，做到圖文并茂。

最后，受ChatGPT面世，人工智能進(jìn)入了生成式AI時(shí)代，并在全球掀起了新一輪人工智能競(jìng)賽，各科技巨頭紛紛推出自家AI大模型服務(wù)。在這個(gè)時(shí)代，英偉達(dá)與微軟無(wú)疑是最大的贏家。

其中，各科技巨頭發(fā)展AI大模型都依賴于英偉達(dá)的AI平臺(tái)。導(dǎo)致英偉達(dá)芯片供不應(yīng)求，千金難求。受市場(chǎng)緊俏，不僅營(yíng)收成倍的速度增長(zhǎng)，在資本市場(chǎng)，其股價(jià)也是節(jié)節(jié)攀高，市值更是達(dá)3萬(wàn)億美元。對(duì)于微軟而言，則利用ChatGPT改善產(chǎn)品服務(wù)，AI助力營(yíng)收強(qiáng)勁增長(zhǎng)。同時(shí)，市值也在今年突破新高，市值達(dá)3.18萬(wàn)億美元。當(dāng)然，狂飆背后也蘊(yùn)藏巨大風(fēng)險(xiǎn)，但在資本市場(chǎng)節(jié)節(jié)攀高核心在于投資者對(duì)AI商業(yè)前景展現(xiàn)出樂(lè)觀態(tài)度。

       原文標(biāo)題 : 蘋(píng)果邁入AI大模型時(shí)代，市值能否重返3萬(wàn)億美元？