文/紀德

編輯/子夜

AI技術(shù)正在“爆改”搜索行業(yè)。

美國企業(yè)Perplexity估值暴漲17倍，OpenAI、谷歌陸續(xù)升級搜索功能；國內(nèi)的百度、微信、微博等互聯(lián)網(wǎng)大廠也紛紛將AI搜索植入主站APP。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截至今年3月，AI搜索（三大主要終端）的月活躍用戶總量已突破6億，成為四大億級AI應(yīng)用場景之一。

玩家之間的競爭，則以“輕量化突圍”為顯著特征。

2025年3月賽道TOP10應(yīng)用中，70%采用In-App AI模式，并依托主應(yīng)用龐大流量快速普及智能搜索，百度（AI搜索）、字節(jié)系（抖音AI搜和頭條AI）、騰訊系（微信AI搜索和騰訊新聞AI），以及微博智搜，占據(jù)了行業(yè)主導(dǎo)地位。

在月活用戶規(guī)模方面，百度AI搜索領(lǐng)跑市場，而微博智搜則以300.2%的環(huán)比增速，成為增長最快的平臺。

圖源QuestMobile報告

開源大模型DeepSeek的出現(xiàn)，極大降低了技術(shù)門檻，選擇接入的平臺站在同一起跑線上，不少AI搜索產(chǎn)品從立項到推出，不過短短數(shù)月。

但開源模式帶來的“算力平權(quán)”，也導(dǎo)致產(chǎn)品的同質(zhì)化。

在這樣的環(huán)境下，AI搜索產(chǎn)品想要成功突圍變得更加困難，各家也要卯足了勁做出差異化。

最終決定市場走向的，始終是用戶的真實體驗。市場會通過用戶的一次次選擇，給出最直接的評判：哪些AI搜索產(chǎn)品真正好用，哪些又能讓用戶持續(xù)使用。

1、問同一個問題，各家給出的答案有什么不同？

近年來，市面上的AI搜索日益豐富，在自研的同時，也有不少玩家選擇接入DeepSeek，增強搜索能力。

連線Insight注意到，各平臺“喂給”AI的數(shù)據(jù)，哪怕是細微的變化，也會影響產(chǎn)品的整體表現(xiàn)。 

為了驗證這一點，我們選取了四款主流AI搜索產(chǎn)品進行對比測試：百度AI搜索、抖音AI搜索、微信AI搜索、微博智搜，這其中，百度AI搜索、微信AI搜索、微博智搜已經(jīng)接入了DeepSeek。我們發(fā)現(xiàn)，完全相同的問題，在不同平臺會得到差異明顯的回答。

當(dāng)下，AI搜索的核心用戶大致可分為兩類：一類是需要專業(yè)深度內(nèi)容的用戶，另一類是解決日常問題的普通用戶。

深度型用戶最關(guān)注的是，搜索結(jié)果的專業(yè)和可靠。

以“人工智能如何改變未來十年的就業(yè)市場結(jié)構(gòu)”這一問題為例，四家平臺的表現(xiàn)各有特點。

其中，百度AI的量化指標最密集，共達到42處數(shù)據(jù)引用，但部分缺乏來源說明。微博智搜和微信AI則在信源選取上更為權(quán)威，引用了MIT、斯坦福等機構(gòu)的研究成果，企業(yè)專家的觀點，以及權(quán)威媒體的報道等，嚴謹性更足。

相比之下，抖音AI答案中的一些觀點未標注數(shù)據(jù)來源，但在行業(yè)應(yīng)用上提及了更具象的技術(shù)落地場景。

從知識型用戶的需求出發(fā)，微博智搜、微信AI在數(shù)據(jù)準確性、內(nèi)容嚴謹性方面，更勝一籌。但如果要進行更深入地研究，AI搜索暫時還難以取代知網(wǎng)這類學(xué)術(shù)網(wǎng)站。

百度AI搜索

微博智搜

微信AI搜索

抖音AI搜索

在獲取更具時效性的社會熱點信息時，幾個產(chǎn)品中，微博智搜表現(xiàn)更好。

例如，查詢“金價走勢”這類實時數(shù)據(jù)時，百度AI的回答結(jié)構(gòu)清晰，仍然引用了大量數(shù)據(jù)。抖音AI擅長捕捉實時數(shù)據(jù)，比如當(dāng)天的金價和短期預(yù)測。微信則區(qū)分了國際與國內(nèi)金價，進行了多維度對比。

值得注意的是，微博智搜的回答，引用了社交媒體動態(tài)，捕捉了市場情緒，同時，其也參考了央視財經(jīng)等權(quán)威媒體發(fā)布的短視頻內(nèi)容，實時數(shù)據(jù)的更新較為及時。

百度AI搜索

抖音AI搜索

微信AI搜索

微博智搜

此外，我們還從普通用戶的角度，測試了這四款A(yù)I搜索產(chǎn)品，看它們能否用于解決生活、娛樂中的通用性問題。

盡管這些問題并不難回答，但用戶也有特殊需求。就好比現(xiàn)在網(wǎng)友“吃瓜”時，不再只是走馬觀花，而是更關(guān)注熱點事件的完整脈絡(luò)，追求真實可靠的證據(jù)鏈條。

我們選取了“田中圭出軌永野芽郁”這一娛樂話題，針對用戶需求，觀察四家平臺答案的不同。

四款產(chǎn)品之中，抖音AI的回答相對簡略，相比之下，微博智搜的回答最為詳細，引用了很多具體的數(shù)據(jù)和社交媒體來源，按時間線詳細列出事件發(fā)展，總結(jié)了關(guān)鍵爭議點和影響。

在時間線梳理上，各產(chǎn)品也具有差異。雖然百度AI和抖音AI都有明確的時間節(jié)點，但微博智搜和微信AI，更詳細地列出了每個關(guān)鍵日期的事件。其中，微博智搜還進行了分階段總結(jié)，從爆料到后續(xù)發(fā)展都清晰呈現(xiàn)，讓用戶能全面了解事件始末。

在證據(jù)鏈方面，微博智搜提到了監(jiān)控錄像、LINE記錄、照片等多方面證據(jù)，并討論了其真實性的爭議，而百度AI和微信AI也提到了證據(jù)，但沒有深入分析這些證據(jù)的可信度。抖音AI則簡要提及證據(jù)矛盾，但未展開。

另外，在社會影響和后續(xù)結(jié)果方面，微博智搜提到了品牌撤代言、影視項目換角、法律風(fēng)險等，比較全面。百度AI也提到了類似的影響，而微信AI和抖音AI這方面的信息量相對較少。

微博智搜

百度AI搜索

抖音AI搜索

微信AI搜索

在生活場景方面，我們則測試了“云南旅游規(guī)劃”這樣的常見需求。四家平臺都能給出詳細的行程建議，包括每日不同時段的景點安排和交通方式。

總的來說，AI搜索的最大優(yōu)勢在于能夠快速、高效，用簡單明了的方式，解答傳統(tǒng)搜索難以滿足的用戶需求。

這正是AI搜索能在短短兩年內(nèi)迅速崛起，逐漸成為人們獲取信息的主流方式的關(guān)鍵所在。

2、“偏科生”們，搶占AI搜索生態(tài)位 

隨著AI搜索逐漸大眾化，整個互聯(lián)網(wǎng)時代的流量分配格局，可能將重新改寫。

在AI搜索時代，用戶需要的不再是海量信息，而是快速、精準的回答，傳統(tǒng)搜索的“大而全”不再是優(yōu)勢。傳統(tǒng)搜索玩家們，雖然仍在積極轉(zhuǎn)型，但不得不面對流量分化的現(xiàn)實。

MoonFox數(shù)據(jù)顯示，2025年AI搜索用戶規(guī)模預(yù)計同比增長240%，其中65%增長來自新興平臺。

這種市場空隙正是內(nèi)容平臺的機會所在。

幾乎所有內(nèi)容平臺都在積極布局，發(fā)揮自己的偏科優(yōu)勢，力求在下一輪流量再分配中，立一根旗桿，守住屬于自己的生態(tài)位。

例如，微博正通過“熱搜+智搜”的模式，牢牢占據(jù)熱點傳播這一重要生態(tài)位。

作為國內(nèi)最具影響力的熱點發(fā)源地，微博熱搜不僅是新鮮事的聚集地，更是互聯(lián)網(wǎng)輿論場的重要風(fēng)向標。

與其他平臺更側(cè)重長尾內(nèi)容不同，微博能夠快速捕捉并放大當(dāng)下最具時效性的新聞、文娛熱點等話題，并通過明星互動、粉絲社群等特色功能，增強用戶粘性。

智搜的推出，放大了其熱搜生態(tài)的現(xiàn)有優(yōu)勢：在熱搜的流量引導(dǎo)下，用戶跳轉(zhuǎn)“Ai智搜”標簽或點擊詞條下的智搜解讀卡片，就能跳轉(zhuǎn)至智搜界面。

借助這種連貫體驗，熱搜吸引大量用戶點擊，引導(dǎo)他們通過智搜深入了解事件全貌；智搜整合信息后輸出的結(jié)論，又能反過來推動熱搜話題進一步發(fā)酵。兩者配合，進一步強化了微博的熱點生態(tài)位。

圖源微博

此外，微博正在推進智搜與手機廠商的合作，以吸引新用戶。

據(jù)微博財報電話會透露，微博目前已與國內(nèi)多家手機廠商達成合作，在手機端預(yù)裝熱搜榜單，部分內(nèi)容直接引用智搜結(jié)果。未來，若搜索涉及新聞類內(nèi)容，微博會鼓勵合作伙伴優(yōu)先引用微博智搜結(jié)果，并引導(dǎo)用戶點擊熱搜榜單跳轉(zhuǎn)至微博客戶端。

與微博相似，小紅書同樣聚焦自身擅長的領(lǐng)域，尤其強調(diào)“生活經(jīng)驗分享”這一核心定位。

以小紅書“點點”為例，其定位為生活搜索助手，將平臺上億用戶的真實生活經(jīng)驗沉淀為語料庫，并以圖文并茂的形式呈現(xiàn)給用戶。

用戶搜索“通勤穿搭”時，不僅能獲取多元搭配方案，還能根據(jù)自身身高體重條件，篩選出適配的博主示范內(nèi)容。

當(dāng)下，以微博、小紅書為代表的內(nèi)容社區(qū)，正在搶占用戶心智。如今用戶提及搜索時，傳統(tǒng)搜索網(wǎng)站的存在感進一步降低，微博、小紅書等平臺則正成為重要的搜索入口。

據(jù)悉，今年初，微博智搜接入DeepSeek后效果顯著提升，3月的月活躍用戶突破3000萬，4月全量上線后，數(shù)據(jù)預(yù)計進一步增長，拉動整體搜索的DAU和查詢量。

盡管用戶習(xí)慣逐漸改變，但AI搜索市場還留有不少空間，有待玩家們挖掘。

我們也發(fā)現(xiàn)，其他平臺也正在各自領(lǐng)域構(gòu)建護城河。

例如，主打高質(zhì)量知識分享的知乎，在推出的AI搜索產(chǎn)品，則著重強調(diào)產(chǎn)品擁有龐大的學(xué)術(shù)知識庫，面向的是學(xué)術(shù)界和知識工作者。

目前，知乎直達已接入5000萬篇學(xué)術(shù)文獻，用戶不僅可通過搜索總結(jié)文獻觀點，還能對任意一篇論文進行精讀。

圖源知乎直達

B站、抖音等玩家則主要強調(diào)短視頻內(nèi)容優(yōu)勢。其中，B站聚焦二次元文化與知識類中視頻內(nèi)容（以PUGC為主），在解答用戶問題時，會優(yōu)先提供相關(guān)視頻鏈接。而抖音則以娛樂和潮流內(nèi)容為核心，其AI搜索生成答案時，部分信息來源于對短視頻內(nèi)容的智能提煉，且會在答案末尾附上主站視頻鏈接。

綜合來看，AI搜索的競爭，本質(zhì)上也是內(nèi)容的比拼。

用戶的每一次搜索請求，實際上都在調(diào)用平臺的內(nèi)容數(shù)據(jù)庫。數(shù)據(jù)越豐富、質(zhì)量越高，用戶獲得的信息就越全面準確。決定用戶體驗差異的關(guān)鍵，不只在于技術(shù)本身，更在于各平臺多年積累的內(nèi)容資源厚度和質(zhì)量。

3、AI搜索已成兵家必爭之地

作為新“流量入口”，AI搜索正變得無處不在。

從微信對話框、微博話題標簽，到輸入法界面，任何入口都可能成為AI搜索的觸發(fā)點。這種“無感化搜索”悄然融入生活的每個角落后，信息獲取變得更加自然。

隨著通過非傳統(tǒng)入口進行搜索的用戶越來越多，傳統(tǒng)的搜索框模式正在被取代。

近期，蘋果公司高級副總裁埃迪·庫公開表示，Safari的搜索量在今年4月首次出現(xiàn)下滑，原用戶更傾向于使用AI工具獲取信息。

這一趨勢使得蘋果公司正“積極考慮”，是否將終結(jié)與谷歌長達多年的合作關(guān)系。受此消息影響，5月7日當(dāng)天谷歌母公司Alphabet經(jīng)歷股價跳水。

這表明，轉(zhuǎn)型不夠快的傳統(tǒng)搜索引擎，未來很有可能被淘汰。

在這場變革中，In-App AI模式展現(xiàn)出強大生命力。

內(nèi)容平臺基于自身數(shù)據(jù)優(yōu)勢，發(fā)展出各具特色的AI搜索服務(wù)。這些“嵌入式”搜索，雖然不獨立存在，影響力卻不小，使得平臺的內(nèi)容生態(tài)逐漸進化為“內(nèi)容+服務(wù)”的形式。

實際上，AI搜索正在演變?yōu)椤吧鷳B(tài)入口”，連接平臺生態(tài)的各環(huán)節(jié)，將內(nèi)容、服務(wù)、交易等多個場景串聯(lián)起來。

微信搜一搜打通了公眾號、小程序等生態(tài)；抖音搜索整合了短視頻和本地生活；淘寶搜索連接著購物場景。

在小紅書上，搜索結(jié)果可以不再只是簡單的筆記列表，而是融合了商品、討論和直播的“內(nèi)容廣場”。

微博則將熱搜與智搜，串聯(lián)起平臺的流量池，雙向的流量流動，讓用戶從“找信息”變成“逛內(nèi)容”，停留時間大幅增加。

資本市場對AI搜索的前景充滿期待。作為最出圈的AI搜索產(chǎn)品，Perplexity的估值已突破千億人民幣，其訂閱制、廣告服務(wù)等商業(yè)模式，正逐漸獲得市場認可。

近期，微博發(fā)布2025年第一季度財報，其股價在盤前交易中上漲4.51%，這既得益于廣告業(yè)務(wù)的穩(wěn)健表現(xiàn)，也反映出資本市場對其AI布局的認可。

同樣引人注目的是騰訊，在微信接入DeepSeek大模型后，其股價持續(xù)攀升，一度創(chuàng)下近三年新高。

這些市場反應(yīng)充分說明，AI搜索正在成為推動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)價值增長的新引擎。

市場對AI搜索的認可和高期待，實際上也是因為它所帶來的新想象力，無論是在內(nèi)容生態(tài)升級、用戶體驗優(yōu)化還是平臺用戶粘性等方面，AI搜索都起到加持作用，從而讓平臺的流量價值更高。

今年，依然是AI搜索的發(fā)展關(guān)鍵期，競爭也遠未到終局，如何在產(chǎn)品、場景與技術(shù)的快速迭代中，建立用戶信任，將短期流量轉(zhuǎn)化為長期用戶留存，將是玩家們面臨的共性問題。

在這場圍繞內(nèi)容生態(tài)的競賽中，未來的贏家，必是那些能將技術(shù)紅利與生態(tài)獨特性深度融合的平臺。

       原文標題 : 接入DeepSeek后，各家AI搜索的差異化也顯現(xiàn)了