一、智能音箱市場爆發(fā)式增長，開啟千萬量級時代

2018年，智能音箱市場爆發(fā)式增長，開啟了千萬量級時代。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國智能音箱市場零售量為1625萬臺，同比增長823％，零售額為36．5億元，同比增長645％。巨頭持續(xù)高額補貼＋低價策略（打價格戰(zhàn)）刺激了消費者的購買欲，另外智能音箱作為新品類基數(shù)相對較小，因此智能音箱市場能夠保持高速增長。

根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）預測，2019年智能音箱市場銷量將達2650萬臺，同比增長63％。

中國智能音箱市場在2019年將繼續(xù)保持高速增長，主要有幾個方面的原因：

1）智能音箱企業(yè)技術(shù)不斷變革升級，產(chǎn)品不斷推陳出新。

2）智能音箱產(chǎn)品本身的硬件成本不斷降低。

3）人工智能語音識別技術(shù)不斷進步，準確率提升后用戶體驗將更好。

4）智慧家庭生態(tài)的持續(xù)布局為智能音箱提供了良好的開放共享發(fā)展平臺。

5）智能音箱作為新興智能產(chǎn)品滲透率較低，目前中國家庭智能音箱的滲透率僅有為4％。隨著消費者的認知在不斷提升，市場空間巨大。

然而在智能音箱高增速發(fā)展的條件下，也同樣令人擔憂：

1）消費者購買智能音箱大多出于好奇心，想嘗試新鮮事物，未來銷售增長的持續(xù)性有待觀察。

2）消費者購買后的使用頻次較低，使用時長較短，與其他智能家居設備互聯(lián)效果不理想，用戶體驗不及宣傳效果，后續(xù)增長可能乏力。

3）不同品牌產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，“低智能”、“偽智能”產(chǎn)品的存在嚴重損害了消費者的體驗，這會一定程度上影響智能音箱行業(yè)整體的可持續(xù)發(fā)展。

4）智能音箱的技術(shù)迭代速度能否跟緊市場需求和智慧家庭布局的發(fā)展也是問題之一。

二、巨頭掀起價格戰(zhàn)，迅速占領市場

以天貓精靈為代表的阿里，以小度為代表的百度，以小愛為代表的小米、以叮咚為代表的京東等巨頭公司為催熟智能音箱市場主動推出低價產(chǎn)品掀起價格戰(zhàn)，市場上百元以下智能音箱產(chǎn)品占比逐漸提高，巨頭紛紛以低價吸引消費者購買，搶占市場份額。根據(jù)諾為咨詢數(shù)據(jù)，2018年國內(nèi)智能音箱市場零售均價整體下滑且有繼續(xù)下探的趨勢。百元以下產(chǎn)品占比逐漸提升，價格重心整體下移。

如此激烈的價格戰(zhàn)使得小公司的生存空間被擠壓，巨頭的市占率逐步提升。百度、小米、阿里三分“天下”，智能音箱市場呈三足鼎立之勢。

根據(jù)諾為數(shù)據(jù)，以2018年10月為例，百度小度產(chǎn)品全網(wǎng)推總銷量（第一名）為16萬臺，遠領先于小米小愛、天貓精靈方糖等產(chǎn)品的銷量，但售價僅為79元。

三、打造核心競爭力，構(gòu)筑企業(yè)護城河

智能音箱經(jīng)歷了從2015年至2017年的概念試水期，再到2018年開始進入低價競爭期，階段性發(fā)展的特征明顯。那么未來價格戰(zhàn)過后，智能音箱市場和企業(yè)又該何去何從？

未來三到五年，智能音箱行業(yè)經(jīng)歷過了價格戰(zhàn)洗牌后，會進入滲透率提升的普及期。這時的消費者會由非理性轉(zhuǎn)向理性消費，更傾向于選擇優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品而非廉價產(chǎn)品。

當下，智能音箱市場的企業(yè)最重要的任務就是打造自己的核心競爭力，在低價拼殺后顯現(xiàn)獨特的優(yōu)勢，以實現(xiàn)可持續(xù)的、長遠的發(fā)展。以三巨頭為例，提出幾點建議：

1）阿里：以阿里為代表的電商平臺企業(yè)，應利用電商平臺的資源，發(fā)揮新零售體系的優(yōu)勢，引入新的流量。

2）小米：以智能手機硬件＋物聯(lián)網(wǎng)＋生態(tài)鏈企業(yè)的模式構(gòu)建智能產(chǎn)品矩陣，未來可將智能音箱集成至智慧家庭控制平臺，讓智能音箱不只是一個音箱，更是一個中樞“大腦”，滿足用戶的多場景交互式體驗。

3）百度：百度的AI技術(shù)積累深厚，且旗下內(nèi)容業(yè)務完善，應繼續(xù)發(fā)揮AI技術(shù)優(yōu)勢及內(nèi)容優(yōu)勢。同時通過投資、購買、合作等方式接入了愛奇藝、QQ音樂、網(wǎng)易云音樂等大量外部資源，“外援＋內(nèi)推”的將大大提升百度的實力。

四、展望

展望未來的智能音箱市場，華為、騰訊都將會是潛在的有力競爭者，同時海外的谷歌、亞馬遜、蘋果等巨頭也會影響或搶占市場份額。未來是競爭還是合作？智能音箱將如何蛻變成智慧的“大腦”？我們拭目以待。