海量信息搜索技術(shù)下的搜索引擎廣告，社交技術(shù)下的社交體驗(yàn)式廣告，個(gè)性追蹤技術(shù)下的個(gè)性定制式廣告，這些技術(shù)在功能性美麗皮囊的包裝下，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行著溫柔的掠奪。

新媒體時(shí)代，大數(shù)據(jù)、人工智能的介入，改變了廣告原來的運(yùn)作形態(tài)和生存形態(tài)。海量信息搜索、社交過度、隱私泄露、非精準(zhǔn)推送使廣告對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行著“時(shí)空侵犯”，對(duì)社會(huì)、個(gè)體價(jià)值觀產(chǎn)生消極影響。廣告人、消費(fèi)者乃至整個(gè)社會(huì)都投身于一次冒險(xiǎn)，這應(yīng)該引起我們的重視。

危機(jī)：

人工智能廣告的“時(shí)空侵犯”

海量信息搜索、社交過度和隱私泄露、定制推送使廣告對(duì)受眾進(jìn)行著“時(shí)空侵犯”，進(jìn)而產(chǎn)生了人工智能廣告的倫理問題。

1．信息暴力：海量搜索下的廣告泛濫

Web1．0下海量信息搜索技術(shù)引發(fā)了搜索引擎下的廣告泛濫，給信息肆虐攫取了現(xiàn)實(shí)的技術(shù)和力量。到處是水，卻沒有一滴可以喝。

搜索引擎本身是為降低熵，提高信息的有序性而研發(fā)的工具，但廣告商業(yè)文化和商業(yè)利益的介入使搜索引擎成為賺錢的工具，有時(shí)越搜索越混亂，越搜索越被誤導(dǎo)，并未形成人工智能廣告的精準(zhǔn)搜索和有效匹配。

信息數(shù)據(jù)冗余繁雜，數(shù)據(jù)獲取和分析者之間的同謀與勾結(jié)、利益共享，致使廣告能量始終無法從無序向有序轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)的價(jià)值增值。

大眾將對(duì)這種混亂和無序的搜索降低或失去興趣，搜索引擎廣告在技術(shù)操作的繁榮贗象下蘊(yùn)含了潛在危機(jī)。

2．推送暴力：個(gè)性定制廣告推送暴力

時(shí)間是可贏利的資本，是潛在的生產(chǎn)力，也是一種服從于交換價(jià)值規(guī)律的稀缺品。而人工智能廣告在技術(shù)的助力下卻能肆意侵占時(shí)空。本來自由的時(shí)間成為被廣告消費(fèi)后的殘余，個(gè)人時(shí)間變成在技術(shù)支配下的“社會(huì)性供給”，而供給的對(duì)象就是廣告主。

在人工智能環(huán)境下，想花錢買幾分鐘清靜是一種奢望，消費(fèi)者的時(shí)間變成了“金錢的糞土”。Web3．0追蹤定位技術(shù)，建構(gòu)了追蹤定位下的個(gè)性定制廣告，泄露了消費(fèi)者的隱私，大量非精準(zhǔn)推送廣告占用了消費(fèi)者過多的接收和視聽機(jī)會(huì)，有條不紊地對(duì)受眾進(jìn)行“輪番強(qiáng)制”和“時(shí)空侵犯”。

而精準(zhǔn)廣告的推送在受眾隱私的包裹下對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行溫柔的掠奪，消費(fèi)者不得不購買自己的時(shí)間。

這種時(shí)空剝奪下非精準(zhǔn)推送廣告還容易造成逆向選擇、配置失效，導(dǎo)致社會(huì)資源浪費(fèi)，進(jìn)一步造成社會(huì)效益和社會(huì)福利的降低。如果廣告作為一種手段，能提高社會(huì)總福利和利益，則為消費(fèi)者所選擇并順從，反之，則為消費(fèi)者所厭棄和對(duì)抗。

3．娛樂暴力：交互體驗(yàn)式廣告的泛濫

Web2．0可讀可寫可交互技術(shù)，建構(gòu)了交互體驗(yàn)式廣告，為吸引眼球和獲得數(shù)據(jù)廣告商無所不用，“沉浸式”交互體驗(yàn)融合多種功能，不斷調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的感官與思想，無羞恥感以高高在上的姿態(tài)正在泛濫，廣告使消費(fèi)者日漸“麻木”。

沉浸交互體驗(yàn)式廣告對(duì)廣告主而言，獲得了用戶數(shù)據(jù)，但對(duì)消費(fèi)者而言消耗了時(shí)間，需要參與互動(dòng)的小程序廣告、微博推送、微信廣告、口碑評(píng)論廣告對(duì)用戶隱私產(chǎn)生了一定的泄露，為吸引眼球、刺激感官，低俗和媚俗的廣告在互聯(lián)網(wǎng)上傳播，廣告自動(dòng)彈出，各種篩選程序讓用戶產(chǎn)生非自愿參與，甚至不得不產(chǎn)生一些情緒困擾。

廣告此時(shí)并不提供內(nèi)容，只提供令人激動(dòng)和興奮的情緒。對(duì)真實(shí)世界的缺席，令人們?cè)诮换ァ⑺阉骷夹g(shù)日臻完善的人工智能時(shí)代越陷越深。

視聽暴力的交互體驗(yàn)式廣告從體驗(yàn)和感官上牢牢鎖住用戶，占用其時(shí)間、精力，記錄、侵犯其隱私。在廣告投放手段不斷升級(jí)的過程中，用戶身陷其中，付出沉重的代價(jià)。

廣告需要視聽和感官，沒有視聽感官是廣告缺失，過度視聽感官是廣告暴力�！斑m度的過度”“適度的不及”“過度的適度”“過度的不及”都不利于廣告的發(fā)展。

4．選擇暴力：智能欺騙與逆向選擇

人工智能是人類智慧的“容器”，是人類智能的機(jī)械化，也是機(jī)械智能的生物化。人工智能可以對(duì)人的思想、意識(shí)和思維甚至行為過程進(jìn)行模擬。

人工智能不是生物人的智能，是機(jī)械的智能。但它能像人一樣思考，也可能超過人的智能�，F(xiàn)階段，弱人工智能技術(shù)下廣告推送的內(nèi)容不夠精準(zhǔn)。未來的強(qiáng)人工智能環(huán)境下，機(jī)器表現(xiàn)得越來越像生命體，生命變得越來越工程化。

在這些新技術(shù)的推動(dòng)下，廣告的算法和推送會(huì)越來越智能和精準(zhǔn)。消費(fèi)者在披上智能外衣的廣告的精準(zhǔn)推送下日益被“催眠”，廣告的功能性美麗喚醒了消費(fèi)者內(nèi)心的欲望，產(chǎn)生購物的沖動(dòng)。

智能欺騙是開始，失誤選擇是終結(jié)，糾結(jié)是算法的中心，真相暗藏于看似有序?qū)崉t凌亂的信息之下。在人工智能技術(shù)下，廣告成為最出色的操縱者，瞄準(zhǔn)一個(gè)個(gè)消費(fèi)者，在每個(gè)人身上播種跟蹤器，并賦予廣告信息“有用”和“有序”的美麗外衣。消費(fèi)者在無法控制的欲望下自覺依附，在信息泛濫的海洋中掙扎和沉淪。

而逆向選擇是在信息不充分的情況下，信息劣勢(shì)的一方難以順利地做出買賣決策，進(jìn)而做出導(dǎo)致市場(chǎng)效率降低的選擇和行為。大數(shù)據(jù)環(huán)境中，消費(fèi)者登錄、搜索、瀏覽，將自我訴求散播整個(gè)網(wǎng)絡(luò)，每一個(gè)動(dòng)作都是帶著數(shù)據(jù)“裸奔”。

廣告主可以購買用戶數(shù)據(jù)，而消費(fèi)者接收的信息看似簡(jiǎn)潔明了、分類有序，實(shí)則因?yàn)樾畔⒌牟粚?duì)稱和機(jī)會(huì)主義行為，導(dǎo)致消費(fèi)者無法做出最優(yōu)化的選擇。長(zhǎng)此以往，資源配置失效，社會(huì)產(chǎn)品浪費(fèi)，生產(chǎn)者也不會(huì)增加供給。消費(fèi)者被智能欺騙，產(chǎn)生“逆向選擇”。

小程序廣告、微博推送、微信廣告、口碑評(píng)論廣告在互聯(lián)網(wǎng)盛行，甚至惡意彈出，頻繁對(duì)非自愿參與的用戶進(jìn)行著“時(shí)空侵犯”。