根據(jù)洛圖科技(RUNTO)《中國智能音箱零售市場月度追蹤(Chinese Smart Speakers Retail Market Monthly Tracker)》報告,2021年1月中國智能音箱市場銷量為368萬臺,同比下降10．3%,環(huán)比下降3．5%;市場銷額為9．5億元,同比增長8．3%,環(huán)比增長3．3%。盡管1月有年貨節(jié)的加持,但智能音箱市場仍表現(xiàn)低迷,銷量同環(huán)比均降;得益于屏幕音箱的暢銷,銷額有所增長。

中國智能音箱市場分月度銷量

數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO),單位:萬臺

TOP4品牌集中度有所下降

根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示,2021年1月,天貓精靈、百度、小米、華為TOP4市場份額達到95．4%,較去年同期下降0．9個百分點,較上月下降1．8個百分點。

2021年1月中國智能音箱主要廠商份額

數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO),單位:%

年貨節(jié)期間憑借在天貓平臺的主場優(yōu)勢,天貓精靈保持首位,份額為31．7%。1月天貓精靈在售機型為19款,百元機型占據(jù)主導地位,IN糖內(nèi)部貢獻率最高,其次為方糖系列。

從去年四季度開始,百度在線上加強與拼多多平臺的合作,在線下加快下沉市場的開拓,帶來不少增量。1月百度在售機型為20款,主銷機型為屏幕音箱。

小米(含紅米)位列第三,本月份額為29．6%,其中京東平臺和線下門店銷量表現(xiàn)較好。1月小米在售機型為15款,百元檔產(chǎn)品小愛音箱Play貢獻最大。

隨著產(chǎn)品的增多和線下門店的繼續(xù)擴張,華為本月份額較去年同期增長0．6個百分點。1月華為在售機型為6款,帶電池產(chǎn)品表現(xiàn)更好。

屏幕音箱份額接近三成根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù)顯示,1月屏幕音箱的銷量占比達到26．0%,較去年同期增長4．7個百分點,較上月增長3．6個百分點。

分月度屏幕音箱銷量占比

數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù)

分品牌看,百度在屏幕音箱市場穩(wěn)居第一,銷量占比超五成,較上月微增0．7個百分點;小米四款屏幕音箱產(chǎn)品銷量較上月均有所增加,帶動其份額增長明顯。

從產(chǎn)品看,8寸及以上屏幕音箱市場份額(占整體市場)達到10．9%,較去年同期增長6．9個百分點,較上月增長1．9個百分點;內(nèi)置電池的屏幕音箱市場份額(占整體市場)為2．0%,較去年同期增長1．5個百分點,較上月增長0．4個百分點。

2021開年以來主控芯片及其他電子元件缺貨漲價,給減速中的中國智能音箱市場又蒙上了一層陰影,如何在需求低迷、競爭加速的市場中保持發(fā)展,已經(jīng)成為擺在智能音箱廠商面前迫在眉睫的問題。 洛圖科技(RUNTO)《中國智能音箱零售市場月度追蹤(Chinese Smart Speakers Retail Market Monthly Tracker)》報告包含整體市場及線上市場零售量規(guī)模、分渠道、品牌、產(chǎn)品類型的零售數(shù)據(jù)的月度更新,還包括暢銷機型及價格走勢。