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張meta

陣痛中煥新生，還是保守中下行？

   責(zé)編丨查攸吟

   編輯丨別致

Q3季度凈利潤首次出現(xiàn)同比下滑，元宇宙轉(zhuǎn)型四面楚歌，就連數(shù)據(jù)安全問題也被擺在了明面上“公開處刑”。伴隨著這一系列問題的接踵而至，騰訊的陣痛來了。

自2003年成立，騰訊十幾年的苦心經(jīng)營，才得以在互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)爭中略勝一籌。而作為國內(nèi)社交領(lǐng)域“無冕之王”的他，在如今的時代，卻是必須承受起更多的責(zé)任——個人信息安全。

毫不夸張地說，現(xiàn)如今的“企鵝生態(tài)”，早已是滲透到人們生活的方方面面，吃喝玩樂、衣食住行，就連圈內(nèi)圈外常說的“被手機(jī)綁架”，也與其相關(guān)的各種APP脫離不了干系。

換言之，既然公司有間接控股的操作，那么“企鵝生態(tài)”就能通過數(shù)據(jù)流，間接控人。

請注意，這并不是聳人聽聞，因為違規(guī)收集用戶數(shù)據(jù)的鍋，已經(jīng)被結(jié)結(jié)實實地扣在了“大企鵝”頭上。

11月24日，據(jù)央視新聞報道，工信部表示，今年以來，在工信部開展的App侵害用戶權(quán)益專項整治中，騰訊公司旗下9款產(chǎn)品存在違規(guī)行為，共計4批次被公開通報，違反了2021年信息通信業(yè)行風(fēng)糾風(fēng)相關(guān)要求。

其中涉及到的APP也大都耳熟能詳，微信、企業(yè)微信、騰訊地圖、QQ音樂、騰訊新聞、騰訊視頻等“裝機(jī)必備”產(chǎn)品，應(yīng)有盡有。

面對騰訊一而再、再而三的違規(guī)，工信部對騰訊公司采取了過渡性的行政指導(dǎo)措施，要求對于即將發(fā)布的App新產(chǎn)品，以及既有App產(chǎn)品的更新版本，上架前需經(jīng)工信部組織技術(shù)檢測，檢測合格后正常上架。

工信部“先檢測后更新”的操作算是留了面子，畢竟從“過渡性的行政指導(dǎo)措施”的字面意思上理解，本次處罰只是一種“承上啟下”的過渡方式。

但反過來就“大企鵝”本身來說，也應(yīng)該清晰地看到“紅線”的位置所在，無論之前是有意還是無意地違規(guī)，如果接下來還是肆意地去觸碰“紅線”，那么像現(xiàn)在一笑而過的情況，肯定不會出現(xiàn)。

而且除了控制住“欲望”之外，“大企鵝”不得不面臨的一件事：騰訊沒有以前賺錢了。

01

利潤下滑是好事？

11月10日，騰訊公布了2021年三季度業(yè)績報告。

根據(jù)報告顯示，騰訊Q3季度營收為1423．7億元，同比增長13％。而在利潤方面，歸屬于公司權(quán)益持有人的凈利潤為395億元，同比上升3％，非國際會計準(zhǔn)則（Non－IFRS）下凈利潤為317．5億元，同比下滑了2％，系十年來的首次下滑。

乍一看，財報內(nèi)容似乎還不錯，美中不足的是凈利潤出現(xiàn)了同比下滑；而且綜合分析，“大企鵝”的收入增長放緩，利潤下降也已經(jīng)成為既定事實。

樂觀主義者看來，“大企鵝”江湖地位依舊雷打不動，哪怕增長放緩、利潤下滑也只不過是暫時性事件，馬太效應(yīng)依舊存在，強(qiáng)者恒強(qiáng)的道理不難理解，所以盡管監(jiān)管環(huán)境變得愈加嚴(yán)厲，但其長期在社交領(lǐng)域、游戲領(lǐng)域的布局，依舊可以充當(dāng)騰訊堅不可摧的壁壘。

而悲觀主義者則會說，反壟斷勢在必行，滴滴、阿里、美團(tuán)等互聯(lián)網(wǎng)巨頭大都嘗到了苦頭，而且不難確定的是，“大而不能倒”已經(jīng)成為過去式。龐然大物轉(zhuǎn)型緩慢，牽一發(fā)而動全身，再加上互聯(lián)網(wǎng)增量逐漸見頂，群雄割據(jù)的現(xiàn)在，騰訊所謂的護(hù)城河并沒有想象中的那般“艱難不可渡”。

當(dāng)然，上述觀點也都是基于騰訊Q3財報所暴露出“增長放緩，利潤下降”的問題而言。那么，騰訊為什么會出現(xiàn)這樣的情況呢？

根據(jù)財報，首當(dāng)其沖的便是游戲業(yè)務(wù)板塊；而有些錢，確實不應(yīng)該賺。

以王者榮耀這款國民游戲為例，其火熱程度無需贅言，但也正因為老少皆宜的屬性，曝出了一系列相關(guān)未成年的問題。當(dāng)防止未成年沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲的新政橫空出世，騰訊響應(yīng)監(jiān)管，加深了防沉迷設(shè)置之后，其營收不受到影響才奇怪。

具體到收入方面，2021年9月，在騰訊本土市場游戲流水中，未成年人的占比僅為1．1％，較2020年9月的4．8％有了顯著下降；而在游戲時長占比方面，未成年人的占比降低到了0．7％，較2020年9月的6．4％更是有了明顯改善。

所以，如果從未成年防沉迷的角度來看，利潤下滑算得上是一件不可多得的好事。而且據(jù)了解，騰訊的游戲業(yè)務(wù)還開拓了國際路線，同比增長20％的營收，可見國際市場的“火熱”，復(fù)合之下，其實利潤也不難找補(bǔ)回來，只不過戰(zhàn)線會被進(jìn)一步拉長。

另一方面，廣告業(yè)務(wù)板塊的萎靡不振，也是造成騰訊凈利潤下滑的原因之一。群雄環(huán)伺之下，抖音、快手、小紅書等流量巨頭的滲透力、殺傷力，難以直視；流量被分走，甲方跟著流失，所以營收增長也就放緩了。

盡管相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，騰訊Q3季度的整體網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)收入同比增長了5％，但其中的媒體廣告收入同比下跌4％，官方宣稱是因為騰訊新聞應(yīng)用的廣告收入減少，才導(dǎo)致了媒體廣告下滑。

但不容忽略的是，受大環(huán)境影響，教育、保險和游戲等行業(yè)的廣告需求正變得愈加疲弱，再加上文娛項目方面遭遇到的嚴(yán)重流量流失，積土成山之下，痛點顯現(xiàn)。

02

不可避免的元宇宙大戰(zhàn)

固執(zhí)己見者死，順應(yīng)時代者生。財報暴露出來的問題是一方面，時代推動下的轉(zhuǎn)型是另一方面。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)一直有著“行業(yè)紅利”的說法，盡管騰訊掌握著社交入口，也有著較為封閉的矩陣生態(tài)，但顯而易見的是，目前國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的增量市場已經(jīng)是乏陳可數(shù)。

是內(nèi)卷升級？還是“開源”積極轉(zhuǎn)型？選擇很多，但值得肯定的是，F(xiàn)acebook升級為Meta的操作，為各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)指了一條路。

有人說元宇宙是炒作概念，也有人說宇宙的盡頭除了造車就是元宇宙。盡管坊間的負(fù)面論調(diào)較多，但不可否認(rèn)的是，元宇宙的存在確實可以充當(dāng)各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的轉(zhuǎn)型目標(biāo)之一，同樣也是難得的市場增量方向。

對此，騰訊當(dāng)然不會甘居人后，畢竟在去年的時候，馬化騰就已經(jīng)重點提出了“全真互聯(lián)”的概念，無論是新瓶裝舊酒，還是老瓶裝新酒的意味，但就真實情況而言，從商標(biāo)到硬件，再到軟件生態(tài)，騰訊花了不小的心思。

所以也就因此生出了更多的研發(fā)投入，以及轉(zhuǎn)型成本。最簡單的邏輯，賺到了錢又花了出去，如此這般，其凈利潤出現(xiàn)不及預(yù)期的情況也就情有可原了。

但是話又說回來，與流量爭奪類似，盯住元宇宙風(fēng)口的企業(yè)并非只有騰訊一家。資本市場的躁動、監(jiān)管的強(qiáng)勢，甚至相關(guān)商標(biāo)的爭奪都充滿著刀光劍影。而且就連車圈的小伙伴也湊起了熱鬧，小鵬、蔚來、理想不說，上汽竟然也是一口氣注冊了100個元宇宙商標(biāo)。

Facebook，也就是現(xiàn)在的Meta，可謂是元宇宙的狂熱擁泵，作為國外首屈一指的社交平臺，能夠堅定轉(zhuǎn)型元宇宙也是報以極大的勇氣和不小的野心。那么順勢而下，國內(nèi)與之屬性、職能類似的騰訊，是否也能在跟進(jìn)的過程中，存在一定的優(yōu)勢？

或許有，或許沒有。但不否認(rèn)的是，其豐富的游戲IP資源，確實可以充當(dāng)騰訊轉(zhuǎn)型元宇宙的部分優(yōu)勢所在。

柳夜熙，一個捉妖的奇女子，元宇宙的風(fēng)暴或許便是從這里開始，席卷到了人們的整個生活。毋庸置疑，這種大到可以改變大多數(shù)人對于元宇宙心態(tài)的力量，就是大多數(shù)存在轉(zhuǎn)型心思公司想要擁有的，騰訊自己也不例外。

所以，以柳夜熙的典型來看，騰訊的各種游戲IP在元宇宙中的潛力都不小。但問題是，元宇宙怎么可能只是IP呢。

B站的二次元優(yōu)勢，字節(jié)跳動的視頻呈現(xiàn)優(yōu)勢，百度的AI技術(shù)，阿里的云計算等等，綜合對比來看，騰訊的技術(shù)競爭力并沒有其社交領(lǐng)域的那么大，甚至有些地方還處于弱勢。換句話說，最接近的元宇宙（游戲）內(nèi)容制作平臺，又掌握在誰的手中呢？

可想而知，從信息安全監(jiān)管，到Q3財報凈利潤下滑，再到元宇宙轉(zhuǎn)型的舉步維艱，3個問題的出現(xiàn)，其實只能說是騰訊“陣痛”的冰山一角。這不，就在本文成稿之時，又傳來國內(nèi)即將征收數(shù)據(jù)稅的傳聞。

據(jù)《日經(jīng)新聞》消息，國內(nèi)正擬向擁有大數(shù)據(jù)的科技平臺征收“數(shù)據(jù)稅”，“矛鋒”直指阿里、騰訊、美團(tuán)等數(shù)據(jù)巨頭。而且顯而易見的是，資本市場將其解讀為利空消息，盡管這對于整個社會的發(fā)展而言是一種向好信號。

所以最后還是要說，欲戴皇冠、必承其重，像“大企鵝”這樣的數(shù)據(jù)巨頭，控制“欲望”是一方面，承擔(dān)責(zé)任也是必須。哪怕是“陣痛”襲來，騰訊也不妨去笑著面對。