來(lái)源 ｜ 零壹財(cái)經(jīng)

作者 ｜ 趙越

如今，春晚不僅是一場(chǎng)文化盛宴，也成為映射我國(guó)數(shù)字技術(shù)發(fā)展的一個(gè)重要窗口。春晚舞美的“進(jìn)階史”背后，是數(shù)字技術(shù)的發(fā)展與進(jìn)步。

隨著元宇宙概念的大火，與之相關(guān)的虛擬人、VR／AR／XR等技術(shù)也被各大春晚所應(yīng)用。央視總臺(tái)春晚有機(jī)融合XR、虛擬、全息等技術(shù)，呈現(xiàn)了全景式舞美的空間感；北京臺(tái)春晚將虛擬人“蘇小妹”融入古風(fēng)歌舞；安徽臺(tái)春晚上，虛擬人“小安”成為主持人……2022軍營(yíng)網(wǎng)絡(luò)春晚更是首次落地“元宇宙概念”，搭建了多維空間和互動(dòng)平臺(tái)，提供了特定場(chǎng)景下跨域交互的沉浸式體驗(yàn)。

春晚已經(jīng)成為展示新科技的最大流量入口。文化傳媒是元宇宙的重要應(yīng)用場(chǎng)景。在這些“元宇宙”春晚背后，有哪些科技公司的加持？這些公司又是如何布局元宇宙的？

一、捷成股份：通過(guò)元宇宙布局，加強(qiáng)“內(nèi)容版權(quán)”主業(yè)優(yōu)勢(shì)

在2022央視春晚中，捷成股份（300182．SZ）參與了部分節(jié)目的制作及央視春晚高清／4K重播版的制作任務(wù)。捷成股份在2021年業(yè)績(jī)預(yù)告中提到，“仍將加強(qiáng)在 4／8K 超高清技術(shù)、三維聲技術(shù)、虛擬技術(shù)等相關(guān)高新視頻業(yè)務(wù)領(lǐng)域的布局，積極探索元宇宙時(shí)代下相關(guān)音視頻技術(shù)的市場(chǎng)需求及發(fā)展方向，不斷提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。”

為應(yīng)對(duì)監(jiān)管環(huán)境的變化和現(xiàn)金流壓力，目前，捷成股份確立了“以內(nèi)容版權(quán)運(yùn)營(yíng)”為核心的發(fā)展戰(zhàn)略，將業(yè)務(wù)聚焦在新媒體版權(quán)運(yùn)營(yíng)及發(fā)行方面。

2016年，捷成股份參股子公司世優(yōu)科技，目前持股比例為24．38％。世優(yōu)科技是一家專(zhuān)注于VR／AR研發(fā)與應(yīng)用的科技公司，其虛擬數(shù)字人、虛擬演播室等相關(guān)業(yè)務(wù)被運(yùn)用于廣電和新媒體行業(yè)，目前正在探索虛擬 IP 運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)，并已經(jīng)打造了諸如花樣滑冰冠軍陳露的虛擬分身、妙江天的虛擬 IP 等，未來(lái)將在直播、短視頻、虛擬演唱會(huì)等領(lǐng)域進(jìn)行布局。

圖片來(lái)源：世優(yōu)科技公眾號(hào)

此外，捷成股份還計(jì)劃將的新媒體版權(quán)運(yùn)用于世優(yōu)科技元宇宙分身秀平臺(tái)，打造元宇宙平臺(tái)的電影復(fù)播。

可以看出，捷成股份主要通過(guò)虛擬人賽道切入元宇宙領(lǐng)域，通過(guò)虛擬IP運(yùn)營(yíng)，加強(qiáng)其在內(nèi)容版權(quán)方面的優(yōu)勢(shì)地位。第一，通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)元宇宙場(chǎng)景下的虛擬人IP矩陣打造、虛擬內(nèi)容版權(quán)和生態(tài)運(yùn)營(yíng)，以及以虛擬 IP 衍生為主的流量變現(xiàn)與增值業(yè)務(wù)；第二，通過(guò)元宇宙分身秀平臺(tái)，能夠?qū)⒐�司的IP和影視劇內(nèi)容進(jìn)一步開(kāi)發(fā)利用。

雖在業(yè)務(wù)布局上具有前瞻性，但捷成股份并未因此獲得可觀的業(yè)務(wù)收入。據(jù)其相關(guān)公告介紹，截至目前，世優(yōu)科技的收入規(guī)模對(duì)公司收入及利潤(rùn)不會(huì)產(chǎn)生重大影響，對(duì)公司后續(xù)年度的業(yè)績(jī)和經(jīng)營(yíng)成果的影響尚存在不確定性。

二、數(shù)碼視訊：從元宇宙底層技術(shù)切入數(shù)字藏品

2022年元宇宙軍營(yíng)網(wǎng)絡(luò)春晚是首次將“元宇宙概念”落地的春晚，通過(guò) “元宇宙”虛擬舞臺(tái)，讓所有參與者能夠在春晚的平行空間里，跨維度、跨時(shí)空徜徉其中，由數(shù)碼視訊（300079．SZ）子公司快視聽(tīng)與中國(guó)軍網(wǎng)聯(lián)合推出。

圖片來(lái)源：洞壹元典公眾號(hào)

作為一家視頻技術(shù)服務(wù)平臺(tái)公司，數(shù)碼視訊業(yè)務(wù)涵蓋傳媒科技行業(yè)、信息服務(wù)行業(yè)、公共安全行業(yè)、金融科技行業(yè)、特種需求定制及其它行業(yè)。多元化的業(yè)務(wù)布局也為其在元宇宙賽道的多維度發(fā)展奠定了一定的基礎(chǔ)。
數(shù)碼視訊的元宇宙布局涉及底層技術(shù)、數(shù)字藏品及交互應(yīng)用場(chǎng)景等。

數(shù)碼視訊的安全系統(tǒng)框架、低延時(shí)傳輸、超高清編碼、5G視頻應(yīng)用、區(qū)塊鏈應(yīng)用及智能合約等技術(shù)可為元宇宙提供底層技術(shù)支持；它還創(chuàng)建了數(shù)字藏品流轉(zhuǎn)平臺(tái)“洞壹元典”，洞壹元典平臺(tái)發(fā)展初衷是希望以數(shù)字藏品為資產(chǎn)框架，打造有藏品屬性的數(shù)字內(nèi)容，構(gòu)建多元化數(shù)字藏品社群，并以內(nèi)容鏈接進(jìn)入元宇宙；而在構(gòu)建元宇宙交互應(yīng)用場(chǎng)景方面，數(shù)碼視訊推出了“元宇宙會(huì)議”、“元宇宙直播”，“元宇宙展覽”等場(chǎng)景。

三、藍(lán)色光標(biāo)：以虛擬人為切入口，“激進(jìn)式”布局元宇宙

2022年2月1日，藍(lán)色光標(biāo)（300058．SZ）旗下首個(gè)數(shù)字虛擬人蘇小妹在北京臺(tái)春晚亮相，蘇小妹是藍(lán)色光標(biāo)虛擬IP業(yè)務(wù)的首發(fā)形象，以傳說(shuō)中蘇東坡的妹妹為創(chuàng)意原型，截至2月7日，“真的是蘇小妹”抖音賬號(hào)粉絲量已達(dá)39．5萬(wàn)。

圖片來(lái)源：藍(lán)色光標(biāo)公眾號(hào)

藍(lán)色光標(biāo)在元宇宙上的布局堪稱(chēng)“激進(jìn)式”布局。從組織架構(gòu)調(diào)整，到業(yè)務(wù)布局，再到投資合作，藍(lán)色光標(biāo)似乎在進(jìn)行一場(chǎng)“全方位”的元宇宙布局。

藍(lán)色光標(biāo)曾表示，元宇宙相關(guān)業(yè)務(wù)方向是公司未來(lái)會(huì)重點(diǎn)關(guān)注并全力投入的賽道，公司對(duì)這一領(lǐng)域的投資額度不設(shè)上限，公司管理層和投資部目前正在對(duì)相關(guān)標(biāo)的進(jìn)行全面的調(diào)研和談判，公司可支持超10億的資金投入布局元宇宙相關(guān)賽道，全面構(gòu)建公司的自有IP、技術(shù)和內(nèi)容核心能力。

然而，藍(lán)色光標(biāo)作為一家營(yíng)銷(xiāo)科技公司，元宇宙的加持能否為其主營(yíng)業(yè)務(wù)帶來(lái)質(zhì)的蛻變，似乎還難以確定。元宇宙相關(guān)技術(shù)和概念仍處于發(fā)展早期，將營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)移植到元宇宙中，可能會(huì)面臨技術(shù)、消費(fèi)者習(xí)慣、收益等多方面的問(wèn)題。

四、風(fēng)語(yǔ)筑：將元宇宙融入文化新基建

2021年11月，數(shù)字化體驗(yàn)服務(wù)商風(fēng)語(yǔ)筑（603466．SH）正式宣布布局元宇宙賽道，并計(jì)劃將浙江深白數(shù)字科技有限公司更名為浙江風(fēng)語(yǔ)宙數(shù)字科技有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)風(fēng)語(yǔ)宙），經(jīng)營(yíng)范圍新增虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備制造、動(dòng)漫游戲開(kāi)發(fā)、人工智能應(yīng)用軟件開(kāi)發(fā)、區(qū)塊鏈技術(shù)相關(guān)軟件和服務(wù)等。此外，風(fēng)語(yǔ)宙還計(jì)劃通過(guò)自主研發(fā)和外部合作的方式，探索元宇宙游戲領(lǐng)域。

在2022年安徽春晚中，風(fēng)語(yǔ)宙與安徽廣電共同打造的虛擬人“小安”成為主持人。除了虛擬人，風(fēng)語(yǔ)筑還在數(shù)字藏品及元宇宙場(chǎng)景等方面進(jìn)行了探索。

圖片來(lái)源：風(fēng)語(yǔ)筑公眾號(hào)

數(shù)字藏品方面，風(fēng)語(yǔ)筑投資NFT發(fā)行技術(shù)公司星圖比特，并聯(lián)合閃萌推出國(guó)內(nèi)首個(gè)NFT表情包數(shù)字藏品；元宇宙場(chǎng)景打造方面，與百度達(dá)成元宇宙生態(tài)合作關(guān)系，作為希壤元宇宙虛擬3D開(kāi)發(fā)商之一，承接3D虛擬建筑、數(shù)字空間的開(kāi)發(fā)打造及內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，并于希壤內(nèi)上線風(fēng)語(yǔ)筑場(chǎng)館，此外，還與萬(wàn)達(dá)影城、星軼影城達(dá)成戰(zhàn)略合作，將開(kāi)拓元宇宙泛娛樂(lè)時(shí)代虛擬場(chǎng)景。

風(fēng)語(yǔ)筑以展示展覽為主業(yè)，元宇宙概念中的人機(jī)交互、VR／AR等技術(shù)能夠幫助其展陳內(nèi)容融入更多的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、數(shù)字藝術(shù)和沉浸式體驗(yàn)元素，從而增強(qiáng)各類(lèi)數(shù)字化體驗(yàn)空間的科技感和體驗(yàn)感。

結(jié)語(yǔ)

總結(jié)以上代表性科技公司的元宇宙布局路徑可以看出，它們均成立了相關(guān)子公司，來(lái)專(zhuān)注元宇宙賽道的發(fā)展，并且將虛擬人作為切入元宇宙賽道的重要突破口。同時(shí)，在虛擬人的推廣和應(yīng)用上，這些公司也面臨政策上的利好�！稄V播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)“十四五”科技發(fā)展規(guī)劃》中指出，要面向新聞、綜藝、體育、財(cái)經(jīng)、氣象等電視節(jié)目研究虛擬形象合成技術(shù)。

此外，可以發(fā)現(xiàn)，這些科技公司希望通過(guò)與元宇宙結(jié)合，來(lái)助推主營(yíng)業(yè)務(wù)的發(fā)展。由于元宇宙相關(guān)技術(shù)、應(yīng)用場(chǎng)景等仍處在發(fā)展初期，這些科技公司在實(shí)際推進(jìn)過(guò)程中仍存在較大的不確定性，在元宇宙相關(guān)布局上也未成體系，仍處于探索階段。

       原文標(biāo)題 : 元宇宙與春晚“碰撞”背后，這四家科技公司身影顯現(xiàn)