張一鳴的全球化野心

張一鳴對(duì)字節(jié)跳動(dòng)全球化的布局已經(jīng)籌備很久。

進(jìn)軍全球化的成功與否不僅關(guān)乎著字節(jié)跳動(dòng)未來(lái)的增長(zhǎng)空間、上市空間，也關(guān)乎著能否建立一個(gè)全球的、多元的、超大型的企業(yè)。

2019年3月，在字節(jié)跳動(dòng)公司成立七周年年會(huì)上，張一鳴曾透露，2012年在創(chuàng)業(yè)起步的公寓里，內(nèi)部就在開(kāi)始討論全球化，當(dāng)時(shí)公司先有英文名“ByteDance”，之后才有中文名“字節(jié)跳動(dòng)”，是因?yàn)橛X(jué)得“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的機(jī)會(huì)在全球都存在”。

2014年在接受央視采訪時(shí)，張一鳴曾說(shuō)過(guò)，”我認(rèn)為我們有機(jī)會(huì)成為手機(jī)用戶(hù)獲取信息的重要門(mén)戶(hù)，不僅在中國(guó)，也在國(guó)外”。

字節(jié)跳動(dòng)全球化的正式布局，始于2015年8月。

此后，字節(jié)跳動(dòng)在海外陸續(xù)推出了多款有影響力的產(chǎn)品，包括TikTok、Lark、Helo等。

截至2019年底，字節(jié)跳動(dòng)旗下產(chǎn)品全球月活躍用戶(hù)數(shù)超過(guò)15億，業(yè)務(wù)覆蓋150個(gè)國(guó)家和地區(qū)、75個(gè)語(yǔ)種，曾在40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)排在應(yīng)用商店總榜前列。

此外，在2018年至2019年，字節(jié)跳動(dòng)全球員工增長(zhǎng)超過(guò)55％，總數(shù)超過(guò)5萬(wàn)人。截至2019年底，字節(jié)跳動(dòng)在全球共有240個(gè)辦公室和15個(gè)研發(fā)中心。

同時(shí)，張一鳴透露，除了較為熟悉的信息和內(nèi)容平臺(tái)業(yè)務(wù)之外，公司正在跨界思考和規(guī)劃教育等新戰(zhàn)略方向。

字節(jié)跳動(dòng)的海外之旅

從早期2016年圍繞新聞資訊平臺(tái)布局，到2017年開(kāi)始布局短視頻、直播，再到此后布局教育、在線(xiàn)辦公、付費(fèi)音樂(lè)等領(lǐng)域，可以看出字節(jié)跳動(dòng)海外業(yè)務(wù)從最初復(fù)制國(guó)內(nèi)經(jīng)驗(yàn)，逐漸向與國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)步調(diào)一致，甚至先于國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)變。

其中，Tiktok的驚人崛起，直接將字節(jié)跳動(dòng)送入出海最為成功的國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)公司行列。

目前TikTok已連續(xù)兩年位于全球熱門(mén)移動(dòng)應(yīng)用（非游戲）全年下載量榜單前五名，是目前全球最受歡迎的應(yīng)用之一。

2015～2016年，字節(jié)跳動(dòng)海外布局重點(diǎn)是內(nèi)容資訊。

2015年8月，字節(jié)跳動(dòng)上線(xiàn)了海外版今日頭條TopBuzz；

2016年12月，控股印尼新聞推薦閱讀平臺(tái)BABE；

目前字節(jié)跳動(dòng)的內(nèi)容資訊業(yè)務(wù)覆蓋北美、日本、東南亞、歐洲等核心海外市場(chǎng)。

進(jìn)入2017年，字節(jié)跳動(dòng)開(kāi)啟了短視頻領(lǐng)域的海外擴(kuò)張。

2017年2月字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)了美國(guó)短視頻應(yīng)用Flipagram，投資Vshow，并于5月上線(xiàn)了海外版抖音TikTok；

7月，對(duì)標(biāo)火山小視頻的Vigo Video（原名Hypstar）在海外上線(xiàn)；11月收購(gòu)美國(guó)短視頻應(yīng)用Musical．ly，并投資擁有短視頻Cheez的海外直播產(chǎn)品Live．me；

2018年6月，字節(jié)跳動(dòng)針對(duì)印度市場(chǎng)推出了本地語(yǔ)短視頻應(yīng)用Helo。

2019年之后，字節(jié)跳動(dòng)海外布局向更廣闊的領(lǐng)域延伸。

2019年4月，字節(jié)跳動(dòng)在海外上線(xiàn)了在線(xiàn)辦公軟件Lark（飛書(shū)），此時(shí)飛書(shū)尚未在國(guó)內(nèi)進(jìn)行推廣；

10月，在印度啟動(dòng)教育項(xiàng)目Edutok；2020年3月在印度正式上線(xiàn)一款音樂(lè)流媒體服務(wù)Resso，提供與Spotify、Apple Music相同的音樂(lè)付費(fèi)服務(wù)、歌詞功能外，并加入了社交的玩法。

目前為止，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)是一家在30個(gè)國(guó)家、180多個(gè)城市有辦公室，擁有超過(guò)6萬(wàn)名員工的全球化公司。公開(kāi)資料顯示，截至2019年底，字節(jié)跳動(dòng)旗下產(chǎn)品全球月活躍用戶(hù)數(shù)超過(guò)15億，業(yè)務(wù)覆蓋150個(gè)國(guó)家和地區(qū)、75個(gè)語(yǔ)種。