雖說(shuō)在電商直播時(shí)代“萬(wàn)物皆可賣(mài)，人人皆可播”，但在KOL、明星、企業(yè)家等一一下場(chǎng)直播賣(mài)貨之后，AI虛擬偶像直播賣(mài)貨仍顯得獨(dú)樹(shù)一幟。

近期，國(guó)內(nèi)知名虛擬歌手洛天依、樂(lè)正綾直播賣(mài)貨的消息吸引了不少“錦依衛(wèi)”和二次元文化愛(ài)好者關(guān)注。在直播當(dāng)天，短短1小時(shí)內(nèi)，在線觀看人數(shù)上升至270萬(wàn)，近200萬(wàn)人打賞互動(dòng)，堪稱AI虛擬偶像界的李佳琪。

另有消息爆料，“一禪小和尚”、“狗哥杰克蘇”正在籌備直播帶貨，預(yù)示AI虛擬偶像直播帶貨的浪潮即將到來(lái)。屆時(shí)，AI虛擬偶像市場(chǎng)或?qū)⒃俅我�起資本關(guān)注，又迎來(lái)一場(chǎng)“你爭(zhēng)我?jiàn)Z”的惡戰(zhàn)。

AI虛擬偶像直播帶貨火了？

洛天依、樂(lè)正綾等AI虛擬偶像直播賣(mài)貨火了，是消費(fèi)者因新鮮感產(chǎn)生的三分鐘熱度，還是因AI虛擬偶像直播帶貨更優(yōu)于真人直播帶貨？市場(chǎng)分析結(jié)果更傾向于前者。

一來(lái)，AI虛擬偶像直播帶貨更像一次粉絲狂歡活動(dòng)，某種程度上增加了品牌傳播及商品銷(xiāo)售的渠道，但在商品價(jià)值的呈現(xiàn)上，AI虛擬偶像帶貨有相當(dāng)大的基因缺陷。

且知名度高的虛擬偶像才有商業(yè)化價(jià)值，由此AI虛擬偶像帶貨規(guī)模化的可能性較小。據(jù)悉，虛擬歌手洛天依在微博、B站分別積累了459萬(wàn)和182萬(wàn)粉絲；一禪小和尚是MCN機(jī)構(gòu)大禹孵化的IP，在抖音粉絲超過(guò)4600萬(wàn)，狗哥杰克蘇也是抖音最頭部的幾個(gè)賬號(hào)之一。

二來(lái)，不同于李佳琪、薇婭的家喻戶曉和百貨皆可推薦，AI虛擬偶像賣(mài)貨僅覆蓋到95后、00后等關(guān)注二次元領(lǐng)域的新生群體，這也意味著要推薦適用于新生群體的商品才會(huì)有銷(xiāo)售量。

當(dāng)然，不排除有的品牌商只是想在新生群體里“露個(gè)臉”，以此增加品牌在新生群體里的知名度，貨賣(mài)不賣(mài)得出去不重要。而AI虛擬偶像則正好既能滿足品牌商的“露臉”需求，又契合新生群體的關(guān)注點(diǎn)，兩者一拍而合搞了個(gè)“以直播帶貨之名行品牌宣傳之事”的活動(dòng)。

三來(lái)，電商直播正在風(fēng)口之上，主播之外，企業(yè)家、縣長(zhǎng)、明星紛紛“不務(wù)正業(yè)”前來(lái)分一杯羹，苦于商業(yè)化困境中AI虛擬偶像下場(chǎng)直播帶貨也是意料之中的事，畢竟AI虛擬偶像可是萬(wàn)能的，唱歌、跳舞、主持樣樣拿手，試水直播帶貨也不是不可以，但若想可持續(xù)發(fā)展困難重重。

不管出于什么目的，AI虛擬偶像直播帶貨在新生群體中火了，意味著AI虛擬人物浪潮又再次降臨。

資本逐夢(mèng)AI虛擬偶像

2007 年，日本虛擬偶像初音未來(lái)誕生，以一己之力帶動(dòng)了虛擬偶像行業(yè)的發(fā)展，這一市場(chǎng)潮流也很快傳至國(guó)內(nèi)，隨之誕生了洛天依等虛擬人物，并在短時(shí)間里登上CCTV、湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視的舞臺(tái)，虛擬偶像市場(chǎng)火爆一時(shí)。

近幾年，AI、VR、全息等技術(shù)的成熟與廣泛應(yīng)用，創(chuàng)業(yè)者、互聯(lián)網(wǎng)巨頭對(duì)虛擬偶像的關(guān)注度也日益提升，國(guó)產(chǎn)的虛擬偶像日益增多，成功出圈的虛擬偶像也不在少數(shù)。

騰訊基于《王者榮耀》中的游戲角色推出的“無(wú)限王者”AI虛擬男團(tuán)受人喜愛(ài)。如同真人偶像一樣，“無(wú)限王者”AI虛擬男團(tuán)出專(zhuān)輯、辦活動(dòng)、拍封面等商業(yè)活動(dòng)一一落實(shí)，拓寬了騰訊虛擬偶像業(yè)務(wù)市場(chǎng)。

再有，愛(ài)奇藝旗下虛擬樂(lè)隊(duì)“RichBoom”在《我是唱作人》、《中國(guó)新說(shuō)唱》、《青春有你2》等多檔爆款綜藝亮相，更是代言了青島啤酒、農(nóng)夫山泉、雪碧等品牌，商業(yè)價(jià)值越來(lái)越高。