文｜易牟

來源 ｜ 螳螂財經(jīng)

8月28日晚，海爾智家披露了2020上半年財務(wù)報告。上半年，海爾智家營收957．3億元，歸母凈利潤27．8億元。雖然海爾智家上半年業(yè)績增速受到疫情影響同比下跌了4．29％，但是二季度增速迅速回暖，6月收入和歸母凈利潤同比增速分別達(dá)到20．6％和21．4％，迎來業(yè)績拐點(diǎn)。

值得注意的是，第二季度財報披露的背景有些特別，具有重要意義。一方面，海爾智家不久前宣布私有化整合，二級市場一致看好，股價創(chuàng)下新高。另一方面，全球正處于疫情肆虐之下，行業(yè)遭受巨大挑戰(zhàn)，海外業(yè)務(wù)恰好就是一家公司的試金石。

從此次年中報來看，海爾智家海外業(yè)務(wù)是一抹十分特別的亮色。

海外業(yè)務(wù)盤子大，恢復(fù)卻最快

2020年上半年，面對疫情對全球影響及嚴(yán)峻的外部市場挑戰(zhàn)，海爾智家海外業(yè)務(wù)總體要優(yōu)于同期，實(shí)現(xiàn)收入470億元，同比增長0．64％，海外經(jīng)營利潤率由一季度的2．3％增加到二季度的3．8％。

同時，海外主要區(qū)域表現(xiàn)好于當(dāng)?shù)匦袠I(yè)，如北美市場收入同比增長6．5％，日本市場收入同比增長16．3％，海爾空調(diào)在諸多重點(diǎn)市場收入超2019年一整年收入，商用空調(diào)部分，海爾磁懸浮空調(diào)全球份額排名第一。

實(shí)際上，在海爾智家歷年的業(yè)績中，海外業(yè)務(wù)一直占據(jù)重要比例。

2013年，這一部分營收僅僅94．06億元，占總營收的10．88％，而到了2019年，海外營收已經(jīng)飆升到了933．19億，大幅度跑贏國內(nèi)市場的增速，占總營收比例達(dá)46．48％。近7年時間，海爾智家在海外業(yè)務(wù)的年復(fù)合增長率達(dá)138．79％。2020年上半年，海外收入占比達(dá)到了49％，且近100％為自主品牌收入。

海外業(yè)務(wù)，已經(jīng)成了海爾智家營收、利潤增長的重要引擎。

2020年，受到疫情的沖擊，全球市場一片凋敝，進(jìn)出口貿(mào)易受阻，世界各地上演停工停產(chǎn)。但是，海爾智家的海外業(yè)務(wù)卻在黑天鵝中出現(xiàn)了強(qiáng)勁復(fù)蘇，并且出現(xiàn)了逆勢增長。

總體來看，4月、5月、6月海爾智家海外收入增幅分別為－22％、－12％、20％，呈復(fù)蘇趨勢，經(jīng)營利潤也從Q1的2．3％，上升了1．5個百分點(diǎn)達(dá)3．8％。

海外各地，各品牌的業(yè)務(wù)也韌勁十足。

在北美市場，上半年實(shí)現(xiàn)銷售收入295億元，同比增長6．5％，高端品牌cafe增長30％，profile增長14％；在歐洲，洗衣機(jī)、冰冷產(chǎn)品在多個市場中位居前五；在澳新市場，澳大利亞市場趨勢持續(xù)向好，上半年同比增17％，雙品牌均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長；在日本市場，收入、利潤均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長，其中收入逆勢增長16．3％。

市場份額上，海爾智家在巴基斯坦、美國、印度市場份額分別為第一、第二、第四，歐洲市場第五，澳洲市場第二。

7月16日，海爾登上“2020年BrandZ中國全球化品牌50強(qiáng)”榜單第六位，位居行業(yè)首位，其中重要原因就是其在疫情期間凸顯出來的抗打擊能力。

為何海爾智家在海外的盤子最大，而受到疫情的影響反而最小？

積極應(yīng)對，是底蘊(yùn)雄厚還是未雨綢繆？

最大、最小、逆勢……一個個字眼，本身就具有十分大的沖擊力。

但是，個中的原因并不難分析：海爾智家“三位一體”的本土化布局抓住了國內(nèi)外雙循環(huán)發(fā)展新機(jī)遇，無論是海外出口還是本地區(qū)域競爭，海爾智家品牌布局優(yōu)勢較貼牌企業(yè)優(yōu)勢明顯，在全球抗疫復(fù)工中充分體現(xiàn)了全球抗風(fēng)險能力，這使得出口、海外業(yè)務(wù)均表現(xiàn)良好。