之前中國(guó)首個(gè)虛擬學(xué)生華智冰，正式進(jìn)入清華上學(xué)的視頻在網(wǎng)絡(luò)上火了起來(lái)，消費(fèi)者對(duì)于虛擬世界中的虛擬偶像關(guān)注度，一下就拉升了一個(gè)維度。

但其實(shí)，目前虛擬偶像市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到了2000億，在2020年上半年每個(gè)月至少有4000多位虛擬偶像在B站直播等。引起年輕群體紛紛關(guān)注的虛擬偶像，到底有何特別之處呢？

不一樣的“虛擬偶像”，有何不同？

伴隨著虛擬世界的到來(lái)，越來(lái)越多的虛擬產(chǎn)品也隨之出現(xiàn)。比如常見(jiàn)的AR、VR產(chǎn)品、二次元虛擬產(chǎn)品等等。在這其中最受歡迎、關(guān)注度也極高的還是虛擬偶像。

顧名思義，“虛擬偶像”身份是虛構(gòu)的，在現(xiàn)實(shí)生活中并不存在，但它卻具備人類的外觀和行為意識(shí)，讓消費(fèi)者真假難辨。

說(shuō)起虛擬偶像，最先出圈的是初音未來(lái)，她以CG的形象連開(kāi)了9場(chǎng)巡演，是以虛擬偶像的形象成功進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)的首例。再到后來(lái)的歌姬洛天依，以其古典美學(xué)的外觀和優(yōu)美獨(dú)特的歌聲登上了央視春晚的舞臺(tái)。

不過(guò)，最近在抖音上火爆全網(wǎng)的虛擬偶像——柳夜熙，正因?yàn)樗鼊偤泌s上了元宇宙的熱潮，加上別出心裁的定位——美妝虛擬偶像捉妖人，成功的抓住了消費(fèi)者的眼球，這也是它能成功的原因之一。

▲ 抖音上火爆全網(wǎng)的柳夜熙

與以往虛擬偶像相比，柳夜熙在這些方面的差異化確實(shí)很明顯。

在外在形象的設(shè)計(jì)上，柳夜熙并不像二次元虛擬偶像漫畫(huà)感十足，它更接近真人的外形與妝容，像是真人與角色的混合，極具特色的仿妝技術(shù)十分吸人眼球。

在行為舉止上，柳夜熙的舉手投足都散發(fā)著真人的味道，可以做到近似于真人的行為舉止，渲染的效果讓人難以辨別出是照片還是真人。

最后，在定位運(yùn)營(yíng)上，柳夜熙運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)不斷挖掘消費(fèi)者的喜好，根據(jù)消費(fèi)者不同的喜好，在設(shè)計(jì)原型上不斷突破改變，以滿足大部分消費(fèi)者的審美需求。

總的來(lái)說(shuō)，從最開(kāi)始的虛擬偶像只有動(dòng)漫形象到后來(lái)開(kāi)巡演。再到現(xiàn)如今虛擬偶像，不但能唱能跳，還能模仿真人偶像參加綜藝，開(kāi)直播等等。

由此看來(lái)，虛擬偶像的發(fā)展速度遠(yuǎn)超預(yù)期，極具特色的虛擬偶像陸陸續(xù)續(xù)出現(xiàn)在消費(fèi)者視線中。各大企業(yè)都在嘗試進(jìn)軍這一領(lǐng)域，而這些，更加證明業(yè)界都十分看好虛擬偶像的發(fā)展前景，以及它們身上的商業(yè)價(jià)值。

“虛擬偶像”能跑贏真人偶像嗎？

虛擬偶像的出現(xiàn)，加上消費(fèi)者如此火爆的反響，為新時(shí)代虛擬偶像的出圈道路增添了一抹色彩。然而，伴隨著它的出現(xiàn)，真人偶像的地位還能保得住嗎？

雖說(shuō)虛擬偶像的出現(xiàn)，對(duì)于真人偶像的演藝事業(yè)多少會(huì)有點(diǎn)影響，但他們之間的“比拼”還在繼續(xù)。

首先，在成本上，虛擬偶像的成本費(fèi)用不見(jiàn)得比真人偶像低，比如包裝、公關(guān)、宣傳等費(fèi)用，虛擬偶像也同樣需要，而且一樣也少不了。甚至虛擬偶像還多出一個(gè)人物設(shè)計(jì)、修改費(fèi)用，從這點(diǎn)看，虛擬偶像所占的優(yōu)勢(shì)并不明顯。

不過(guò)，從外在形象上看，虛擬偶像的形象更加豐富多樣，幾乎近似于真人，應(yīng)對(duì)的場(chǎng)景變化更多，能夠滿足消費(fèi)者懷舊、喜愛(ài)、幻想的情感寄托。而真人偶像只能通過(guò)妝容改變外在形象，局限性明顯。

最后，也是虛擬偶像對(duì)真人偶像最嚴(yán)重的打擊——自身的價(jià)值和影響。這也是為何眾多品牌企業(yè)熱衷于用虛擬偶像代言的原因之一。

在品牌代言影響上，虛擬偶像自身不會(huì)出現(xiàn)影響品牌形象的負(fù)面新聞或者緋聞，而真人偶像自身有主觀意識(shí)行為，品牌形象會(huì)因真人偶像的個(gè)人形象變化而不斷變化。

也就是說(shuō)，虛擬偶像既能保證品牌形象不受個(gè)人因素影響，還能吸引更多的消費(fèi)者關(guān)注品牌產(chǎn)品，起到積極宣傳的作用。

現(xiàn)如今，已經(jīng)有不少知名品牌都創(chuàng)建了自身的虛擬偶像代言人。比如歐瀾雅推出“歐爺”代言人、肯德基推出桑德斯上校等，都想要在虛擬偶像產(chǎn)業(yè)中占據(jù)一份市場(chǎng)份額。

從這些現(xiàn)象看，真人偶像表面上“輸”了，但也沒(méi)有完全“輸”。要知道，任何一個(gè)新產(chǎn)品從誕生到成熟的過(guò)程中會(huì)遇到很多問(wèn)題，虛擬偶像也不例外。

同樣存在著很多危機(jī)，比如前段時(shí)間，在小紅書(shū)上翻車的翎Ling，因過(guò)于急切的商業(yè)變現(xiàn)引發(fā)消費(fèi)者的反感和不買賬，更加反映出消費(fèi)者對(duì)于虛擬偶像的接受程度并沒(méi)有想象中那么高。

又比如洛天依助陣?yán)罴宴髦辈ラg，在演唱環(huán)節(jié)卻因技術(shù)問(wèn)題導(dǎo)致失聲，被網(wǎng)友戲稱“洛天依在假唱”。

▲ 翎的生活照

虛擬偶像能不能“跑”贏真人偶像，從目前的現(xiàn)狀看，被市場(chǎng)看好的虛擬偶像業(yè)務(wù)，在挑戰(zhàn)真人偶像的起點(diǎn)上已經(jīng)有了較不錯(cuò)的開(kāi)頭。至于未來(lái)能不能替代真人偶像，還需不斷更新迭代，畢竟虛擬偶像不是真人，如何打造虛擬偶像的定位形象還是在設(shè)計(jì)——人的手中。也就是說(shuō)，在不斷的創(chuàng)新中，尋找恰到好處的營(yíng)銷才是重中之重。

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