2021年6月26日，自媒體“奇偶派”的《莆田系在抖音重生》一文在社交媒體發(fā)布。該文章以醫(yī)美行業(yè)為例，“體驗和挖掘出抖音中灰產(chǎn)的運(yùn)作模式與盈利方法�！�

文章直指“抖音內(nèi)部廣告分發(fā)重視數(shù)據(jù)，而對內(nèi)容監(jiān)管缺位，進(jìn)一步助長了莆田系灰產(chǎn)在抖音瘋狂導(dǎo)流。廣告暴利面前，抖音平臺的廣告內(nèi)容審核機(jī)制形容虛設(shè)，甚至主動為有心機(jī)構(gòu)和不法分子庇護(hù)、推薦，令其利用虛假夸大廣告噱頭吸引用戶�！�

截止7月2日，該文章閱讀顯示剛剛1萬，但是卻引起了媒體和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的關(guān)注。

6月30日抖音官方作出回應(yīng)稱：《莆田系在抖音重生》文章存在多處失實情況，造成嚴(yán)重誤導(dǎo)，我們正采取法律手段維護(hù)合法權(quán)益，對相關(guān)自媒體和傳播平臺提起訴訟。

最新消息，7月2日，“奇偶派”也做出回應(yīng)表示：文章中所涉及的內(nèi)容，均出自官方可查實途徑或由真實第三方提供，“我們堅決不認(rèn)同所謂的‘存在多處失實’的說法，‘起訴’二字恐怕也并不能將我們嚇垮。

自媒體：講真話這件事，不會停止

上述文章以一個抖音上非常常見的個性化推薦算法下的雙眼皮短視頻廣告作為開場。

作者發(fā)現(xiàn)，抖音上雙眼皮廣告才3000－4000的價格，與武漢當(dāng)?shù)貐f(xié)和醫(yī)院1．2萬元的價格差了三倍，巨大的差價下，順藤摸瓜，作者“發(fā)現(xiàn)了抖音上醫(yī)美產(chǎn)業(yè)背后的灰色鏈條�！�

文章指出，“醫(yī)美視頻在抖音最大的作用就是為線下店鋪引流”；“而抖音上推薦的醫(yī)美機(jī)構(gòu)能夠三折割雙眼皮的背后，是醫(yī)美機(jī)構(gòu)資質(zhì)良莠不齊，通過虛假不實的宣傳、過度夸大的廣告在抖音引流，引導(dǎo)抖音用戶到這些資質(zhì)成問題的醫(yī)美機(jī)構(gòu)進(jìn)行廉價醫(yī)美治療和手術(shù)�！�

文章還舉例黑貓投訴上，一位用戶半年前在抖音平臺傳播下輕信“艾美國際一錦平工作室”的整容廣告，以毀容告終。而這家在抖音大肆傳播的整容機(jī)構(gòu)，竟是一家沒有醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證、主診醫(yī)生從業(yè)證等一系列資質(zhì)的非法行醫(yī)機(jī)構(gòu)。

（《莆田系在抖音重生》一文插圖）

隨后，作者通過暗訪知乎用戶上“醫(yī)美哥”，了解到了“如何做抖音醫(yī)美”的四種導(dǎo)流玩法。

第一種，是讓作為認(rèn)證醫(yī)美機(jī)構(gòu)在抖音上發(fā)布臉上還包著紗布的視頻，用營銷號的方式去收割醫(yī)美的流量。由此作者還發(fā)現(xiàn)，由于抖音一個機(jī)構(gòu)證件可以進(jìn)行5個機(jī)構(gòu)賬戶的注冊，抖音依然存在大量機(jī)構(gòu)化灰產(chǎn)，就有多個商家在進(jìn)行抖音醫(yī)美機(jī)構(gòu)賬號買賣。

文章還介紹了三種使用抖音個人賬號的導(dǎo)流方法。例如，其中一種是，醫(yī)美機(jī)構(gòu)找到曾經(jīng)整容失敗的一些人，承諾再次幫其整容直到滿意，但是這些人需要在抖音上發(fā)布整容失敗的視頻素材博取同情，也必須在整形成功后推薦這家機(jī)構(gòu)。

總之，所謂導(dǎo)流就是使用各種內(nèi)容營銷，把抖音的流量導(dǎo)向各類醫(yī)美機(jī)構(gòu)，且這些營銷號還會對播放量，點(diǎn)贊數(shù)量和評論數(shù)量等數(shù)據(jù)進(jìn)行維護(hù)，爭取到更多的抖音流量，也就是“造假的流量”。

同時，文章指出，個人商戶在抖音平臺中很難辨別抖音視頻數(shù)據(jù)的真假，“在“抖＋”網(wǎng)紅數(shù)據(jù)平臺上，大量個人商戶只看得到粉絲量數(shù)據(jù)問題和播放量�！�

“在數(shù)據(jù)變好后，醫(yī)美機(jī)構(gòu)的廣告也會隨之而來。一般抖音醫(yī)美廣告按照點(diǎn)贊和粉絲數(shù)來算，十萬粉絲廣告費(fèi)一般是6000元，如果把想整形的人精準(zhǔn)引流到下線還可以拿到50％的提成�！蔽恼路Q。

文章最后指向了抖音的算法推薦機(jī)制，包括“搜索推薦還有關(guān)注推薦和點(diǎn)贊推薦“，例如，“如果商家在推薦一款耳機(jī)的時候，買通了點(diǎn)贊和播放量前10的博主，那么在搜索的時候抖音短視頻就全是這款耳機(jī)的營銷視頻�！�

7月2日，“奇偶派”在最新聲明中表示，團(tuán)隊敲定這一選題的原因，“是真實地觀察到了抖音上存在不少為莆田系醫(yī)美、假鞋導(dǎo)流的視頻內(nèi)容，所以我們首先相信自己并未被誤導(dǎo)。而各個平臺的用戶留言（包括抖音發(fā)布的所謂辟謠公告下的用戶留言），以及眾多粉絲朋友熱心為‘奇偶派’提供的案例證據(jù)都反映出，這是大量用戶的真實感知和反饋，而非被我們引導(dǎo)�！�

抖音：該文章存在多處失實情況

對于這篇備受關(guān)注的文章，抖音在此前聲明指出，上述文章稱某醫(yī)美機(jī)構(gòu)廣告在抖音大肆傳播說法不實，文章提到的“艾美國際一錦平工作室”在抖音并未投放相關(guān)廣告，也未曾開通企業(yè)號。此外，抖音指出，上述文章提及頭部主播批量營銷推廣的“抖＋”網(wǎng)紅數(shù)據(jù)平臺，與抖音及關(guān)聯(lián)公司無關(guān)，抖音官方達(dá)人營銷平臺是巨量星圖。

抖音表示，文章批評的“抖音主動為有心機(jī)構(gòu)和不法分子庇護(hù)、推薦，令其利用虛假夸大廣告噱頭吸引用戶”不實。

另外，針對文章重點(diǎn)描述的醫(yī)美營銷抖音導(dǎo)流玩法中，抖音做了以下回應(yīng)：

抖音表示：文章提及“套戶”黑產(chǎn)和醫(yī)美類內(nèi)容導(dǎo)流均為抖音嚴(yán)厲打擊的行為。抖音明令禁止將有正規(guī)資質(zhì)的廣告主賬戶倒賣給無資質(zhì)客戶做投放，平臺會定期巡查。除少數(shù)廣告投放外，抖音禁止帶有誘導(dǎo)、售賣、引流傾向的醫(yī)美內(nèi)容，禁止分享醫(yī)美手術(shù)過程。相關(guān)黑產(chǎn)行為嚴(yán)重影響平臺生態(tài)健康，傷害用戶體驗。抖音持續(xù)打擊各類黑產(chǎn)行為，我們也呼吁各方攜手，共同打擊違規(guī)推廣。