2018年6月26日，動脈網(wǎng)獲悉國內(nèi)基因檢測的領(lǐng)軍者23魔方突然發(fā)布降價公告，將其基因檢測產(chǎn)品從499元直接腰斬到299元。這意味著國內(nèi)消費級基因檢測費用從此進(jìn)入“2字頭”時代。

23魔方曾在2017年8月將檢測價格從999元砍到499元，在業(yè)內(nèi)引起震動。公司產(chǎn)品銷量也因此翻了數(shù)倍。

時隔不到一年，再次大幅度降價，引發(fā)熱議。23魔方CEO周坤坦言：“這次降價是為了服務(wù)更多的用戶。隨著市場的壯大、成本的下降，降價是大勢所趨，也是重塑行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的必經(jīng)之路�！�

根據(jù)公開的報道，23魔方今年以來快速完成多輪融資，軟銀、經(jīng)緯等一線資本先后進(jìn)入。在研發(fā)領(lǐng)域，23魔方也是動作頻頻。除與全球生命科學(xué)巨頭賽默飛世爾共建檢測中心外，還與復(fù)旦大學(xué)現(xiàn)代人類學(xué)教育部重點實驗室、中科院昆明動物研究所、陸軍軍醫(yī)大學(xué)第一附屬醫(yī)院等機構(gòu)進(jìn)行聯(lián)合研究。

近年來基因測序成本的大幅下降，基因檢測市場迅速崛起和壯大，國內(nèi)消費級基因檢測進(jìn)入高速發(fā)展期。

一個產(chǎn)品對市場的顛覆不僅僅在于技術(shù)上的創(chuàng)新，同時也需要以一個被大眾所接受的價格服務(wù)市場上的大多數(shù)人。正如克萊頓．克里斯坦森所言，顛覆式創(chuàng)新的推動因素是把一個價高、專業(yè)性強的產(chǎn)品變得低廉而簡單。

就好比電子計算機行業(yè)，IBM在低利潤率、低營業(yè)成本和高產(chǎn)出的情況下盈利，通過技術(shù)革新和商業(yè)模式的結(jié)合，最終改變了計算機行業(yè)和世界。

這似乎也是23魔方想做的事情。從成立至今，23魔方的產(chǎn)品一直在強調(diào)高性價比。在激烈的市場競爭中，23魔方憑借其較強的研發(fā)實力和運營能力，一路領(lǐng)先其他DTC廠商，成為行業(yè)領(lǐng)跑者。

在近日，易觀發(fā)布的《2018中國基因檢測行業(yè)分析》中，23魔方穩(wěn)居消費級基因檢測行業(yè)排行榜第一，擁有近20萬的付費用戶量。

此外，在6月19日福布斯中國發(fā)布的《中國50家最具創(chuàng)新力企業(yè)全榜單》中，23魔方也與螞蟻金服、大疆創(chuàng)新等一同入選，并被定義為“基因檢測變革者”。福布斯的報道中稱：“ 23魔方是中國率先提供個人基因檢測服務(wù)的專業(yè)機構(gòu)，致力于把幫助用戶了解自身的需求做到極致，打造全球性價比最高的消費級基因產(chǎn)品�！�