近年來(lái)，現(xiàn)代汽車(chē)在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)一直不太景氣，而國(guó)內(nèi)車(chē)市寒冬持續(xù)良久，這家韓系車(chē)企也愈發(fā)顯出落寞之感。

日前，現(xiàn)代集團(tuán)公布了北京現(xiàn)代第三季度財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示，北京現(xiàn)代第三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2．76萬(wàn)億韓元（約合人民幣166億元），營(yíng)業(yè)虧損為1253億韓元（約合人民幣7．5億元）。

營(yíng)業(yè)虧損的直接原因是銷(xiāo)量下滑，中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示，2019年10月，北京現(xiàn)代銷(xiāo)售6．24萬(wàn)輛，同比下滑10．85％，環(huán)比下滑9．07％；2019年1－10月，北京現(xiàn)代累銷(xiāo)52．69萬(wàn)輛，同比下滑16．53％。

事實(shí)上，北京現(xiàn)代的下滑趨勢(shì)已持續(xù)幾年時(shí)間，2017年北京現(xiàn)代遭受“重創(chuàng)”，全年銷(xiāo)量同比下降31％，僅為78．5萬(wàn)輛，距125萬(wàn)輛的年銷(xiāo)售目標(biāo)相差近半。2018年繼續(xù)下探，全年累計(jì)銷(xiāo)量76．6萬(wàn)輛，同比下滑2．4％。據(jù)乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年1－10月份，北京現(xiàn)代累計(jì)銷(xiāo)量為56．83萬(wàn)輛，按照10月份北京現(xiàn)代單月銷(xiāo)量5．6萬(wàn)輛的成績(jī)計(jì)算，2019年僅剩不到兩個(gè)月，今年現(xiàn)代汽車(chē)銷(xiāo)量或再創(chuàng)新低。

今年4月份，現(xiàn)代汽車(chē)表示，因中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量持續(xù)下滑，目前國(guó)內(nèi)工廠(chǎng)面臨嚴(yán)重的產(chǎn)能過(guò)剩問(wèn)題，因此決定關(guān)閉現(xiàn)在在華最老的工廠(chǎng)－1號(hào)工廠(chǎng)產(chǎn)能基地。

在車(chē)市大環(huán)境遭遇寒冬背景下，北京現(xiàn)代自然免不了受到影響，但畢竟各車(chē)企都在同一市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，而國(guó)內(nèi)車(chē)市依然不乏逆勢(shì)上揚(yáng)者，現(xiàn)代汽車(chē)銷(xiāo)量下滑的根源還是品牌口碑的衰落。

據(jù)汽車(chē)門(mén)網(wǎng)數(shù)據(jù)，2019年上半年共收到質(zhì)量投訴27051宗，北京現(xiàn)代以2014宗、同比暴增132．56％的表現(xiàn)位居榜首，在各車(chē)型的投訴排行中，現(xiàn)代旗下主力車(chē)型領(lǐng)動(dòng)常年在榜。途勝“機(jī)油門(mén)”事件早在2016年就被曝出，然而先后經(jīng)歷兩次召回后，仍有車(chē)主反饋“機(jī)油增多”問(wèn)題毫無(wú)改善。

根據(jù)財(cái)報(bào)，現(xiàn)代汽車(chē)第三季度全球營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比大幅增長(zhǎng)，但低于分析師此前平均預(yù)期的6840億韓元。業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，這主要是因?yàn)橐�擎和安全氣囊等質(zhì)量問(wèn)題而引起的相關(guān)成本增多，從而使得凈利潤(rùn)下降。

面對(duì)諸多問(wèn)題，現(xiàn)代汽車(chē)也推出了“復(fù)興”計(jì)劃，一方面將繼續(xù)致力于改善產(chǎn)品的銷(xiāo)售構(gòu)造，向SUV、新能源汽車(chē)、高端汽車(chē)等盈利率較高的車(chē)型進(jìn)行資源傾斜，另一方面在海外市場(chǎng)也將通過(guò)主力推出SUV產(chǎn)品、調(diào)整產(chǎn)能等方式，逐步改善銷(xiāo)售情況，并提高盈利可能性。但現(xiàn)代汽車(chē)近期推出的全新ix25卻反響不佳，由于在外觀(guān)上做了大膽改動(dòng)，網(wǎng)友們對(duì)新款車(chē)型的造型并不買(mǎi)賬，甚至稱(chēng)其是“天下第一丑”車(chē)型。

2018年韓系在中國(guó)市場(chǎng)份額表現(xiàn)已首次下降到5％以下，10月15日韓國(guó)在現(xiàn)代汽車(chē)南洋研究所發(fā)布韓國(guó)未來(lái)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，提出2030年要成為未來(lái)汽車(chē)強(qiáng)國(guó)，但在當(dāng)前形勢(shì)下，韓系車(chē)想要重回巔峰或許還需很長(zhǎng)時(shí)間。