人們口中“ABB”到“BBA”叫法的微妙變化背后，是奧迪一日不如一日的品牌力。

不斷擴(kuò)大的市場(chǎng)優(yōu)惠并未換來(lái)等量的銷(xiāo)量增長(zhǎng)。在德系豪華三強(qiáng)BBA中，奧迪作為最早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的豪華汽車(chē)品牌，最先吃盡市場(chǎng)紅利，但如今卻用最多的優(yōu)惠，換回最低的銷(xiāo)量。

在這樣的局勢(shì)下，且不論特斯拉在純電市場(chǎng)所向披靡的發(fā)展勢(shì)頭，一汽－大眾奧迪e－tron以高于奔馳EQC以及寶馬IX3的價(jià)格入市，面臨的必然是一場(chǎng)硬仗。

4月11日，一汽－大眾奧迪e－tron正式上市。這一不溫不火的純電動(dòng)車(chē)型終于迎來(lái)了國(guó)產(chǎn)落地。新車(chē)共推出3個(gè)版本車(chē)型，價(jià)格區(qū)間為54．68萬(wàn)－64．88萬(wàn)元，并于一汽－大眾奧迪長(zhǎng)春工廠生產(chǎn)。

在此之前，高舉高打的奧迪e－tron以進(jìn)口車(chē)的身份征戰(zhàn)市場(chǎng)，作為奧迪電動(dòng)化的重要一步，奧迪e－tron曾被寄予厚望。但車(chē)型定價(jià)及產(chǎn)品實(shí)力卻注定其不會(huì)成為市場(chǎng)歡迎的車(chē)型。數(shù)據(jù)顯示，奧迪e－tron甚至連3月電動(dòng)SUV榜單前15名都沒(méi)有進(jìn)入。

而奧迪電動(dòng)化出師不利，僅是整個(gè)品牌發(fā)展收縮的縮影。如今，在豪華三強(qiáng)奔馳寶馬奧迪的競(jìng)爭(zhēng)中，盡管奧迪仍在增長(zhǎng)，但后勁不足，與前兩者的差距已越來(lái)越大。

誠(chéng)意不足

盡管奧迪e－tron是2020年歐洲純電動(dòng)SUV年度銷(xiāo)冠，今年一季度在美也實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)量翻倍。但奧迪e－tron在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中確實(shí)沒(méi)有激起太多水花。

根據(jù)中汽中心零售數(shù)據(jù)，今年3月純電動(dòng)SUV前十五榜單中排名第一的是特斯拉Model Y，銷(xiāo)量為10140臺(tái)，奧迪e－tron并未上榜。根據(jù)榜單最后一名比亞迪唐431輛的銷(xiāo)量推測(cè)，奧迪e－tron月銷(xiāo)量低于431輛，也低于經(jīng)常被拿來(lái)做對(duì)比的奔馳EQC以及寶馬IX3。

國(guó)產(chǎn)后的奧迪e－tron定位于豪華C級(jí)純電SUV，相比進(jìn)口版本車(chē)高增加了12mm，車(chē)長(zhǎng)、車(chē)寬、軸距仍分別為4901mm、1935mm、2928mm。新車(chē)換裝了電池容量為96．7Wh的寧德時(shí)代電池，NEDC續(xù)航里程提升至500km。

不過(guò)，這樣的數(shù)據(jù)是否足以支撐起54．68萬(wàn)－64．88萬(wàn)元的售價(jià)，仍有諸多疑問(wèn)。在同級(jí)別純電動(dòng)SUV中，最暢銷(xiāo)的特斯拉Model Y售價(jià)不足35萬(wàn)元，NEDC續(xù)航可達(dá)594公里。而寶馬IX3此前更是主動(dòng)下調(diào)售價(jià)來(lái)增加市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。在1月28日降價(jià)后，其售價(jià)僅為39．99萬(wàn)－43．99萬(wàn)元，相比去年11月上市時(shí)候公布的廠家建議零售價(jià)，均分別下調(diào)了7萬(wàn)元。

與此同時(shí)，有消息顯示奧迪Q2L e－tron也完成了改款。盡管續(xù)航里程從原本的265公里提升到334公里，但參考其定價(jià)依舊是市面上少有的低續(xù)航車(chē)型。按照多數(shù)純電車(chē)型消費(fèi)者的用車(chē)習(xí)慣，電量少于20％就會(huì)去充電，而作為對(duì)電池的保護(hù)，一般充電額度為90％，改款后的奧迪Q2L e－tron滿打滿算的實(shí)際可使用的續(xù)航僅為240公里。如果再考慮冬季掉電、開(kāi)空調(diào)等因素，奧迪Q2L e－tron真實(shí)可使用里程不超過(guò)200公里。這個(gè)數(shù)據(jù)在電動(dòng)車(chē)遍地開(kāi)花的今天，真的很難讓人理解。

競(jìng)爭(zhēng)力弱化

與此同時(shí)，2018年還位居豪華品牌銷(xiāo)量冠軍的奧迪，如今已被奔馳與寶馬甩在身后。

數(shù)據(jù)顯示，今年1－3月，一汽－大眾奧迪銷(xiāo)量207196輛，在BBA中位列第三。而寶馬在華累計(jì)銷(xiāo)量為229748輛（含MINI品牌），位列第一；奔馳在華銷(xiāo)量222520輛，位列第二。從銷(xiāo)量來(lái)看，奔馳與寶馬不相上下。

而在2020年，奧迪同樣在BBA排序中墊底。數(shù)據(jù)顯示，這一年奔馳全年銷(xiāo)量774382輛，同比增長(zhǎng)11．7％；寶馬全年銷(xiāo)量777379輛，同比增長(zhǎng)7．4％；奧迪全年銷(xiāo)量726228，同比增長(zhǎng)5．4％，低于前兩者。

值得注意的是，盡管銷(xiāo)量不及奔馳、寶馬，但奧迪在市場(chǎng)中讓利幅度最大，成交價(jià)也遠(yuǎn)不及對(duì)手。根據(jù)研究咨詢機(jī)構(gòu)威爾森發(fā)布了一組2020年11月豪華車(chē)品牌在華平均成交價(jià)排行榜，奔馳、寶馬成交價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于奧迪。數(shù)據(jù)顯示，奔馳平均成交價(jià)為42．86萬(wàn)元，寶馬平均成交價(jià)為41．67萬(wàn)元，而奧迪則僅為32．5萬(wàn)元。

新能源領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)為新興造車(chē)企業(yè)帶來(lái)“換道超車(chē)”的機(jī)會(huì)。而奧迪也試圖進(jìn)行著電動(dòng)化的轉(zhuǎn)型。按照計(jì)劃，到2025年奧迪在全球?qū)⑻峁┏�過(guò)20款純電動(dòng)車(chē)型和10款PHEV車(chē)型，電動(dòng)車(chē)銷(xiāo)量將占整體品牌銷(xiāo)量三分之一，今年在中國(guó)市場(chǎng)將投放5款新能源車(chē)型，2022年將布局10款電動(dòng)車(chē)型，其中4款為國(guó)產(chǎn)車(chē)型。不過(guò)，想要在電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)分得一杯羹，奧迪仍需拿出真正具有實(shí)力、具有誠(chéng)意的產(chǎn)品，否則只會(huì)在中國(guó)市場(chǎng)越落越遠(yuǎn)。

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