“2020年將是非常艱難的一年”，大眾集團CEO迪斯在3月17日的財報發(fā)布會一語成讖。

一個月后過去的今天，大眾具體展示了這一年“艱難”的開端。

大眾集團一季度營收550億歐元（約合4228億元人民幣），同比下滑8．3％；營業(yè)利潤9億歐元（約合69億元人民幣），同比下降81％；利潤率1．6％，同比減少6．5個百分點�，F(xiàn)金流跌至負25億歐元（約合負192億元人民幣）。

疫情是造成大眾財務狀況四連殺的“主謀”。

截至北京時間4月17日16時，全球累計確診新冠肺炎病例210．7萬人，其中14．2萬人死亡。

疫情當下，各大車企被迫停產(chǎn)。大眾集團是第一批停產(chǎn)的車企之一，自3月12日，大眾先后關閉了在歐洲和北美的近百家工廠。

停產(chǎn)停的是汽車制造與銷售，人工、租金等固定成本的支出卻無法暫停。

3月26日，迪斯在接受德國電視臺采訪時表示，“每周損失20億歐元”。也就是說，從3月疫情大肆蔓延開始，大眾已經(jīng)損失約百億歐元。

入不敷出的大眾不得不想辦法“節(jié)流”。4月10日消息，大眾計劃與其美國田納西工廠的近1500名員工解除合同。

然而黑夜才剛剛開始。

目前，全球每日新增疫情確診人數(shù)仍維持在約8萬人的高位，拐點尚未出現(xiàn)。

一個月前，大眾發(fā)布的2020年全年展望中，期待今年銷量繼續(xù)維持正增長趨勢，營收增長4％，不計特殊項目的利潤率為6．5％～7．5％。

一個月后，大眾終于接受這只是“黃粱一夢”的事實，決定撤回原有展望。新計劃尚未公布。

大眾要想在2020年余下的四分之三的時間里扭轉(zhuǎn)乾坤，除了依靠裁員“節(jié)流”，“開源”也很重要。

走出“雙重門”危機

“開源”的第一步，是穩(wěn)固客戶信心，甩掉背負的“黑歷史”。

自2015年9月開始，大眾被美國環(huán)保部指控在美銷售的柴油車涉嫌排放造假。此后引發(fā)的高管離職、巨額罰款導致“柴油門”成為大眾集團歷史上最嚴重的危機之一。

截至2020年3月前，大眾已為“柴油門”共計買單313億歐元，預計到2021年還將支付41億歐元。

一“門”未平，一“門”又起。

2019年底，中保研25％正面偏置碰撞測試結(jié)果顯示，大眾旗下的上汽大眾帕薩特2019款“榮獲”倒數(shù)第一名，刷新最低紀錄。

“碰撞門”被爆出后，帕薩特連續(xù)兩個月“榮登”第三方投訴網(wǎng)站車質(zhì)網(wǎng)的“冠軍寶座”。直到3月，大眾才首度回應丑聞：“所有大眾品牌產(chǎn)品按照中國C－NCAP五星評價標準開發(fā)，針對此次某細分項評測成績不佳，已第一時間開展技術分析�！�

“中國是大眾的第二個家園”，迪斯在2018年北京“大眾之夜”活動上曾說到。然而大眾在受到中國消費者投訴后，姍姍來遲的回應讓人不禁懷疑迪斯“口是心非”。

2019年中國市場貢獻了大眾40％的收入，市場占有率高達19．8％。同時，中國是目前控制疫情最好的國家之一。

“除中國以外的市場實際上已經(jīng)陷入停滯�！钡纤癸@然也意識到中國市場已變得更為“舉足輕重”。

億歐汽車看來，大眾能否在2020年“扳回一城”，很大程度取決于中國市場。

新路不動搖

疫情下，大眾集團面臨的另一挑戰(zhàn)是新能源市場。

麥肯錫發(fā)布的《2020電動汽車指數(shù)》報告指出，德國或?qū)⒃?021年以超過170萬輛的電動汽車年產(chǎn)量成為全球最大的電動汽車生產(chǎn)國。

德國電動汽車行業(yè)的興盛帶給德國汽車品牌大眾一大天然優(yōu)勢。

然而大眾或許感到“蒙羞”的是，2019年全球市場電動汽車銷量的“桂冠”，卻被美國新勢力車企特斯拉以36．8萬輛的成績摘取。

“不服輸”的大眾在近兩年加速了電動化的道路。2019年底，大眾“滿懷信心“地更新電動汽車銷量計劃：2023年前銷售100萬輛，2025年前銷售150萬輛。

盡管疫情爆發(fā)后的財報發(fā)布會上，大眾仍表示將于2020－2021年推出15款全新電動車及18款插電混合動力車型。并且，新能源汽車的訂單可以保證大眾到年中的運營。

但是，大眾全年展望的更新也意味著，新能源汽車銷量計劃將會發(fā)生變化。

疫情導致人們收入減少，甚至面臨裁員危機，售價更高的新能源汽車或許會讓更多人望而卻步。

疫情也讓人再次體會到潔凈空氣的重要性。歐洲的部分國家（荷蘭、挪威）將于2025年禁售燃油車，新能源汽車一定是未來的發(fā)展趨勢。大眾的“第二家鄉(xiāng)”中國也引來了新能源補貼延補的好消息。

再省不能省“研發(fā)”

疫情當下，現(xiàn)金流吃緊的大眾可以適當減少廣告等營銷費用，維持研發(fā)費用不受影響，信守新能源戰(zhàn)略的諾言�；剡^頭來，大眾也許會感謝當下的決定。