8月29日下午，一汽豐田TNGA財(cái)智之選系列財(cái)經(jīng)論壇在北京迎來收官之站。北京柏悅酒店三層大宴會(huì)廳里座無虛席，數(shù)百名與會(huì)者聚精會(huì)神地聆聽四位知名財(cái)經(jīng)專家學(xué)者的演講，并不時(shí)爆發(fā)出陣陣熱烈的掌聲。

作為一名資深財(cái)經(jīng)記者，本人已經(jīng)很久沒有聽到如此精彩的演講了。我問一汽豐田汽車銷售公司總經(jīng)理田青久，贊助這個(gè)論壇花了多少錢？田青久告訴我，這個(gè)論壇是一汽豐田策劃的，花了多少錢得問企劃部，但是肯定沒有請(qǐng)演藝明星那么多。

一汽豐田搭建的這個(gè)系列財(cái)經(jīng)論壇，邀請(qǐng)了4位國內(nèi)著名財(cái)經(jīng)專家學(xué)者，以后疫情時(shí)代的中國經(jīng)濟(jì)、投資和消費(fèi)等議題為主，自7月18日開始，歷時(shí)一個(gè)多月，先后在上海、西安、成都、佛山、武漢、長春和北京舉辦了7場高水平高質(zhì)量的財(cái)經(jīng)論壇，除了現(xiàn)場數(shù)千名與會(huì)者，通過直播，吸引了超過3億人的關(guān)注。

一汽豐田策劃的這一系列財(cái)經(jīng)論壇，既有高度又有深度，效果突出。既讓眾多消費(fèi)者深入了解了中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)趨勢，又?jǐn)U大了一汽豐田和旗下產(chǎn)品的品牌影響力，是一次非常成功的策劃，可以成為汽車企業(yè)活動(dòng)企劃的典型案列。

車企搭臺(tái)專家唱戲是一個(gè)創(chuàng)舉

一場突如其來的新冠疫情，對(duì)中國經(jīng)濟(jì)帶來前所未有的巨大沖擊。人員和業(yè)務(wù)交流、航路交通幾乎停滯，14億人待在家里，消費(fèi)急劇萎縮。中國汽車消費(fèi)也不例外，盡管從3月份開始車市開始反彈，但是一季度中國汽車銷量仍然同比下跌42.4%，是近幾十年表現(xiàn)最差的一個(gè)季度。

隨著國內(nèi)疫情趨緩，復(fù)工復(fù)產(chǎn)進(jìn)度不斷加快，不少國內(nèi)汽車企業(yè)開始通過各種形式進(jìn)行品牌傳播。有線上發(fā)布新車的、有直播帶貨的，還有發(fā)起廣告攻勢的。

受疫情影響，國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)變幻莫測的經(jīng)濟(jì)形勢看不清楚，對(duì)未來產(chǎn)生迷茫。如何幫助他們穩(wěn)健投資與理性消費(fèi)？這個(gè)課題擺上了一汽豐田的桌面。

經(jīng)過反復(fù)思考和調(diào)研，一汽豐田獨(dú)辟蹊徑，出資搭建了TNGA財(cái)智之選系列財(cái)經(jīng)論壇這樣一個(gè)平臺(tái)。一汽豐田總經(jīng)理田青久在北京站開場致辭中，表達(dá)了舉辦本次系列論壇活動(dòng)的初衷：希望通過與財(cái)經(jīng)大咖的互動(dòng)交流，撥開迷霧見月明，亂石飛度中從容前行。

國內(nèi)車企贊助演藝活動(dòng)、贊助體育賽事、贊助各類論壇的不少，但是以企業(yè)為主體搭建系列財(cái)經(jīng)論壇平臺(tái)的，一汽豐田可以說是第一個(gè)。企業(yè)搭臺(tái)、專家唱戲，這是一個(gè)創(chuàng)舉。